Kommunikationskonzept für zwei Beachvolleyballerinnen. Wie verlieren die Sportlerinnen trotz Pause keine Sponsoren? (PDF)

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 1,0, Steinbeis-Hochschule Berlin, Veranstaltung: Sportkommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Dieser Transfer Document Report zum Modul Sportkommunikation erarbeitet ein Kommunikationskonzept für die Beachvolleyballerinnen Laura Ludwig und Kira Walkenhorst. Da beide Spielerinnen im Jahr 2018 aus unterschiedlichen Gründen nicht am professionellen Spielgeschehen teilnehmen können, ist das Ziel des Kommunikationskonzeptes, Massnahmen zu erstellen, damit beide keine Sponsoren verlieren.

Zu Beginn wird der Begriff Kommunikation definiert. Diese Definition wird im nächsten Schritt um die Verbindung zum Sport erweitert. Ebenso wird dargestellt, wer die beiden Sportlerinnen sind. Anschliessend wird die IST-Situation von Laura Ludwig und Kira Walkenhorst beschrieben. Hier wird erläutert, aus welchen Gründen die beiden Sportlerinnen im Jahr 2018 pausieren müssen. Zusätzlich werden die Sponsoren aufgezeigt und kurz deren Leistungen dargestellt.

Im nächsten Kapitel wird das Kommunikationskonzept erarbeitet. Hierfür wird zunächst festgehalten, um welche PR-Theorie es sich handelt. Darauf aufbauend werden die passenden Reichweiten und Kanäle bestimmt. Anhand des PR-Prozesses erfolgt die kommunikative Analyse sowie die inhaltliche Umsetzung des Konzeptes. Diese Analyse liefert eine Auswertung der bisherigen Kommunikation, die hauptsächlich im Internet stattfand.

Nachfolgend wird eine Strategie entwickelt und die entsprechende Massnahmenplanung erläutert. Dies ist ein kreativer Prozess, der in der Praxis von PR-Agenturen übernommen wird. Ebenfalls wird beschrieben, wie die Umsetzung erfolgt und wie die Evaluation, also die Bewertung, durchgeführt werden kann.