Internationale Sortimentsgestaltung und -steuerung auf Basis von Category Management (PDF)
Unter heutigen Rahmenbedingungen ist die länderübergreifende Steuerung und Gestaltung von Sortimenten zentraler Gegenstand internationaler Handelsunternehmen. Längst sind vor allem marktmächtige Handelsunternehmen Gate-Keeper im Absatzkanal und gestalten...
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Produktinformationen zu „Internationale Sortimentsgestaltung und -steuerung auf Basis von Category Management (PDF)“
Unter heutigen Rahmenbedingungen ist die länderübergreifende Steuerung und Gestaltung von Sortimenten zentraler Gegenstand internationaler Handelsunternehmen. Längst sind vor allem marktmächtige Handelsunternehmen Gate-Keeper im Absatzkanal und gestalten ihre Vertriebskonzepte, in deren Fokus meist das endverbraucherorientierte Konzept des Category Managements steht. Basierend auf Stellgrössen der Sortimentsgestaltung und -steuerung untersucht die Autorin empirisch, inwieweit Handelsunternehmen länderübergreifend standardisiert bzw. differenziert vorgehen. Ausgehend vom Planungsansatz des Category Managements wird für die länderübergreifende Sortimentssteuerung ein strategischer internationaler Planungsansatz entwickelt. Ebenfalls werden die Determinanten sowie Motive der länderübergreifenden Sortimentsgestaltung und -steuerung auf Basis von Category Management dargelegt.
Autoren-Porträt von Zsuzsa Nemeth
Zsuzsa Németh, geboren 1977 in Dresden, studierte an den Universitäten in Freiberg/Sachsen und Tübingen Betriebswirtschaftslehre. Seit dem Abschluss des Studiums ist die Autorin in Bereichen des zentralen Marketings eines Grosskonzerns tätig.
Bibliographische Angaben
- Autor: Zsuzsa Nemeth
- 2011, Deutsch
- Verlag: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
- ISBN-10: 3653004098
- ISBN-13: 9783653004090
- Erscheinungsdatum: 21.02.2011
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