Interkulturelles Marketing / DUV Wirtschaftswissenschaft (PDF)
Wirkungszusammenhänge zwischen Kultur, Konsumverhalten und Marketing
Die Kenntnis kultureller Gemeinsamkeiten und Unterschiede ist entscheidungsrelevant, wenn sich internationales Marketing im Spannungsfeld zwischen globaler Standardisierung und lokaler Adaption bewegt.
Claudia Mennicken entwickelt einen...
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Produktinformationen zu „Interkulturelles Marketing / DUV Wirtschaftswissenschaft (PDF)“
Die Kenntnis kultureller Gemeinsamkeiten und Unterschiede ist entscheidungsrelevant, wenn sich internationales Marketing im Spannungsfeld zwischen globaler Standardisierung und lokaler Adaption bewegt.
Claudia Mennicken entwickelt einen konzeptionellen Bezugsrahmen für ein interkulturelles Marketingmanagement und konstruiert eine Kulturkonzeption, die die Wirkungszusammenhänge zwischen Kultur, Konsumverhalten und Marketing systematisch erfasst. Die Autorin erarbeitet Ansätze zur Analyse des interkulturellen Umfeldes international tätiger Unternehmen und der kulturellen Prägung von Konsummustern. Es zeigt sich, dass sich nicht nur die informatorische Basis internationaler Marketingentscheidungen ändert, sondern auch diese selbst. Abschliessend wird untersucht, welche Modifikationen sich für die Gestaltung der Marketingstrategien, des Orientierungssystems sowie der Marketingziele ergeben.
Claudia Mennicken entwickelt einen konzeptionellen Bezugsrahmen für ein interkulturelles Marketingmanagement und konstruiert eine Kulturkonzeption, die die Wirkungszusammenhänge zwischen Kultur, Konsumverhalten und Marketing systematisch erfasst. Die Autorin erarbeitet Ansätze zur Analyse des interkulturellen Umfeldes international tätiger Unternehmen und der kulturellen Prägung von Konsummustern. Es zeigt sich, dass sich nicht nur die informatorische Basis internationaler Marketingentscheidungen ändert, sondern auch diese selbst. Abschliessend wird untersucht, welche Modifikationen sich für die Gestaltung der Marketingstrategien, des Orientierungssystems sowie der Marketingziele ergeben.
Autoren-Porträt von Claudia Mennicken
Dr. Claudia Mennicken ist wissenschaftliche Assistentin bei Prof. Dr. Franz Liebl am Lehrstuhl für Strategisches Marketing an der Universität Witten/Herdecke. Sie promovierte 1999 bei Prof. Dr. Ingo Balderjahn am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing, Universität Potsdam.
Bibliographische Angaben
- Autor: Claudia Mennicken
- 2013, 2000, 309 Seiten, Deutsch
- Verlag: Deutscher Universitätsvlg
- ISBN-10: 3663085988
- ISBN-13: 9783663085980
- Erscheinungsdatum: 03.09.2013
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eBook Informationen
- Dateiformat: PDF
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