Etnografias possíveis (ePub)
Experiência etnográficas sobre consumo no ambiente urbano
(Sprache: Portugiesisch)
"Que longo trajeto o da etnografia! De um conceito usado pelos antropólogos para se referir ao seu fazer, o que incluía o estranhamento, o trabalho de campo, mas também um diálogo teórico com autores da disciplina, até sua banalização atual, sendo sinônimo...
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Produktinformationen zu „Etnografias possíveis (ePub)“
"Que longo trajeto o da etnografia! De um conceito usado pelos antropólogos para se referir ao seu fazer, o que incluía o estranhamento, o trabalho de campo, mas também um diálogo teórico com autores da disciplina, até sua banalização atual, sendo sinônimo para todo o procedimento de pesquisa não quantitativa que envolva contato direto com pessoas - ou, até, como no caso, contato mediado por uma câmera de filmar". CARMEN RIAL (presidente da Associação Brasileira de Antropologia)
Carmen Rial acerta em cheio ao dizer, no prefácio do livro, o quanto a etnografia, ao mesmo tempo em que ganhou novos campos, perdeu elementos que a caracterizavam em seu escopo inicial.
A etnografia vem sendo cada vez mais empregada como recurso de pesquisa nas grandes empresas. O que poucos pesquisadores de mercado sabem, no entanto, é que a etnografia é um modo de pesquisar que tem origem na antropologia. O objetivo do livro não é, de modo algum, disputar o conceito, mas antes, dar a conhecer modos de se fazer uma pesquisa etnográfica considerando os elementos do seu escopo inicial e adaptando-a aos estudos de consumo no ambiente urbano.
Nesta obra, as organizadoras convidaram autoras que optaram pela etnografia em seus trabalhos acadêmicos, a dividirem com o leitor as suas experiências de campo. Algumas dessas autoras, que também possuem vínculos com o trabalho de pesquisa de mercado, proporcionam ao leitor o conhecimento de algumas possibilidades de pesquisa etnográfica, abordando, não só a riqueza de dados que ela proporciona, mas seus percalços, dilemas e dificuldades.
Etnografias possíveis é um livro indicado para pesquisadores da academia e do mercado que desejam mergulhar no fascinante mundo do consumidor usando os recursos etnográficos como um meio seguro para ganhar mais profundidade neste mergulho.
Carmen Rial acerta em cheio ao dizer, no prefácio do livro, o quanto a etnografia, ao mesmo tempo em que ganhou novos campos, perdeu elementos que a caracterizavam em seu escopo inicial.
A etnografia vem sendo cada vez mais empregada como recurso de pesquisa nas grandes empresas. O que poucos pesquisadores de mercado sabem, no entanto, é que a etnografia é um modo de pesquisar que tem origem na antropologia. O objetivo do livro não é, de modo algum, disputar o conceito, mas antes, dar a conhecer modos de se fazer uma pesquisa etnográfica considerando os elementos do seu escopo inicial e adaptando-a aos estudos de consumo no ambiente urbano.
Nesta obra, as organizadoras convidaram autoras que optaram pela etnografia em seus trabalhos acadêmicos, a dividirem com o leitor as suas experiências de campo. Algumas dessas autoras, que também possuem vínculos com o trabalho de pesquisa de mercado, proporcionam ao leitor o conhecimento de algumas possibilidades de pesquisa etnográfica, abordando, não só a riqueza de dados que ela proporciona, mas seus percalços, dilemas e dificuldades.
Etnografias possíveis é um livro indicado para pesquisadores da academia e do mercado que desejam mergulhar no fascinante mundo do consumidor usando os recursos etnográficos como um meio seguro para ganhar mais profundidade neste mergulho.
Autoren-Porträt von Maria Elisabeth Goidanich, Viviane Kraieski de Assunção, Solange Riva Mezabarba, Flávia Galindo, Margareth Coelho da Luz, Maribel Carvalho Suarez, Michele Lavra de Pinto, Sandra Rubia da Silva, Shirley Alves Torquato, Valéria Assis
MARIA ELISABETH GOIDANICHDoutora em Ciências Humanas pelo Programa de Pós-Graduação Interdisciplinar em Ciências Humanas, da Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC) e Mestre em Educação pela mesma Universidade. Possui graduação em Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda pela PUC/RS e especialização em Marketing, pela Escola
Superior de Propaganda e Marketing de Porto Alegre. Suas áreas de concentração são Consumo e Comunicação. É pesquisadora do Grupo de Antropologia Urbana e Marítima do programa de PPGAS/ UFSC e do Grupo Estudos do Consumo. Em 2011, realizou estágio doutoral junto ao Departamento de Antropologia da University College of London, com o Professor Daniel Miller. Por 10 anos - de 1998 a 2008 - foi professora da Universidade do Sul de Santa Catarina, no curso de Comunicação Social. Trabalhou nas áreas de planejamento, pesquisa e atendimento em agências de publicidade, institutos de pesquisa e empresas do ramo das comunicações no RS e SC, por mais de 20 anos. Recentemente foi professora na ESPM/RJ e na ECO/UFRJ.
SOLANGE RIVA MEZABARBA
Mestre e doutora em Antropologia pela Universidade Federal Fluminense. Graduada em Comunicação Social com pós graduações em Marketing e Pesquisa de Mercado. Atuou por mais de 15 anos como profissional de pesquisa no mercado, ocupando cargos gerenciais em empresas como Coca-Cola e Fleischmann, Royal & Nabisco. Pesquisadora do Núcleo de Estudos da Modernidade da UFF e da Associação de Estudos de Consumo. Professora convidada nas seguintes instituições: ESPM (Escola Superior de Propaganda e Maketing), UCAM-ABGC (Universidade Cândido Mendes em parceria com a Associação Brasileira de Gestão Cultural) e IED-RJ (Instituto Europeu de Design). Tem como áreas de interesse o consumo, comunicação e tecnologias, marketing,
pesquisa e etnografia, cidades e vestuário.
Bibliographische Angaben
- Autoren: Maria Elisabeth Goidanich , Viviane Kraieski de Assunção , Solange Riva Mezabarba , Flávia Galindo , Margareth Coelho da Luz , Maribel Carvalho Suarez , Michele Lavra de Pinto , Sandra Rubia da Silva , Shirley Alves Torquato , Valéria Assis
- 2016, 266 Seiten, Portugiesisch
- Verlag: Ponteio Edições
- ISBN-10: 8564116499
- ISBN-13: 9788564116498
- Erscheinungsdatum: 20.04.2016
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eBook Informationen
- Dateiformat: ePub
- Grösse: 1.23 MB
- Mit Kopierschutz
- Vorlesefunktion
Sprache:
Portugiesisch
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