Ethik und Werbung (PDF)

Inhaltsangabe:Einleitung:
"Stop crime now! Wenn Sie denken, einen Apfel von einem Baum zu stehlen, sei keine grosse Sache, dann liegen Sie falsch." Diese Einstellung vertritt der Sommerkatalog 1999 der Bekleidungsfirma Diesel. Er ist ein Beispiel für zeitgenössische Modewerbung.
Der Katalog wirbt mit einer kleinen Geschichte in Bild und Text für die Textilprodukte der Firma. Die Geschichte geht so: Zuerst geben sich einige Jugendliche Räuberleiter an einer Steinmauer, dann greifen sie sich die roten Äpfel eines fremden Gartens und schliesslich fliehen sie. Sie rennen und rennen über 30 Seiten hinweg in den Kleidern von Diesel. Auf der letzten Seite des Katalogs steht aber ein Polizist, nimmt den Jugendlichen die Äpfel weg, legt sie in Handschellen, hebt seinen Zeigefinger und spricht: "It's really as simple as that. Stop crime now."
Diese Magisterarbeit hat die Aufgabe, eine kritische Literaturanalyse des Verhältnisses zwischen Ethik und Werbung zu leisten. "Werbung ist heute in allen politischen, sozialen und ökonomischen Dimensionen das entscheidende Medium der Öffentlichkeit.Ethik hingegen soll die jeweils herrschende Moral kritisch überprüfen. Inwieweit dies der Ethik am Beispiel Werbung gelingt, möchte diese Magisterarbeit zeigen.


Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
Vorwort
Danksagung
Zusammenfassung
1.Werbung und ihre Werte im Wandel
1.1Die Mediengesellschaft
1.1.1Wichtigkeit der Werbung
1.1.2Der Manipulationsvorwurf
1.1.3Manipulation und Psychologie
1.1.4Zukunftsformen der Werbung
1.2Wahrheit in der Werbung
1.2.1Die Bedeutung der Zielgruppe
1.2.2Die Werte der Werber
1.2.3Interkulturelle Werbung
1.3Der Sinn der Werbung
1.3.1Werbung als Sinnangebot
1.3.2Medienkonstruktion Solidarität
1.3.3Werbung und Politik
1.4Ästhetik der Werbung
1.4.1Kreativität
1.4.2Distanz und Nähe
1.4.3Wechsel der Paradigmata
1.4.4Die Sprache der Ästhetik
2.Ethik und Kommunikation
2.1Stil und Tugend
2.1.1Kommunikationsfreiheit
2.1.2Probleme der privaten Sprache
2.1.3Ethik im Pluralismus
2.2Kommunikation und Wissenschaft
2.2.1Strategische und kommunikative Rationalität
2.2.2Kritik der einseitigen Wirtschaftsrationalität
2.2.3Ethik als Idee des Marketing
2.3Die Bereichsethik
2.3.1Medienethik
2.3.2Ethik der Medienproduktion
2.3.3Wirtschaftsethik
2.4Verantwortung
2.4.1Präferenzen und Fortschritt
2.4.2Das Gefangenen-Dilemma
2.4.3Die Struktur der Verantwortung
2.4.4Verstehen in Kontexten
Literaturverzeichnis
Lebenslauf
Ehrenerklärung