Die steuerliche Behandlung des Sportsponsoring (PDF)

Masterarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich Jura - Steuerrecht, Note: 1,3, Rheinische Fachhochschule Köln, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit beschäftigt sich im Wesentlichen mit der ertragsteuerlichen sowie umsatzsteuerlichen Behandlung des Sportsponsorings und der Abgrenzung sowie Zuordnung von steuerrechtlichen Tätigkeitsbereichen der gemeinnützigen Organisation.

Das Sponsoring hat sich bereits seit mehreren Jahren als Instrument der Marketing- und Unternehmenskommunikation etabliert. Für Unternehmen stellt Sponsoring eine Möglichkeit dar, das eigene Marken- oder Unternehmensimage zu verbessern. Darüber hinaus profitieren die Gesponserten aus den Sponsoringaktivitäten der Unternehmen insoweit, indem sich Sponsoring als bedeutsame Finanzierungsquelle darstellt. Die hohe Bedeutsamkeit des Sponsorings kommt allein aufgrund von hohen Sponsoringausgaben zum Ausdruck. Die geschätzte Höhe der Investitionen für Sponsoring im Jahr 2016 zeigt, welche Bedeutung das Kommunikationsinstrument für Unternehmen besitzt. Die Erwartungen für Ausgaben im Bereich des Sponsorings lagen für 2016 bei einem Gesamtvolumen von 5,5 Mrd. EUR. Insbesondere das Sportsponsoring bemisst davon den bedeutendsten Anteil. In diesem Bereich wurde allein für 2016 mit Investitionen von bis zu 3,5 Mrd. EUR gerechnet.

Vor allem im Bereich des Sportsponsorings besteht aufgrund der breiten Masse an Konsumenten, die Attraktivität für Unternehmen darin, Werbemassnahmen zu tätigen. Als Beispiel für erfolgreiche Sportsponsoringarbeit ist die Krombacher Brauerei Bernhard Schadeberg GmbH & Co. KG zu nennen. Als eine bekannte Brauerei in Deutschland ist Krombacher bei verschiedenen Sportarten und Sportvereinen als Sponsoringpartner aktiv. Die Partnerschaft als Sponsor zu Profifussballclubs wie die Eintracht Frankfurt Fussball AG, die VfB Stuttgart 1893 AG, die DSC Arminia Bielefeld GmbH & Co. KGaA sowie seit der Saison 2018/2019 die 1. FC Kaiserslautern GmbH & Co. KGaA zeigt, dass das Unternehmen im Stande ist, seine Produkte vor einem grossen Publikum zu präsentieren. Der starke Beitrag des Sports zur Emotionalisierung der Marke oder auch des Produkts eines Unternehmens ist ein Indiz dafür, dass insbesondere Image- und Bekanntheitsziele Treiber für ein Sponsoringengagement im Bereich des Sports sind.

In Verbindung mit den genannten Umfängen von Sponsoringinvestitionen im Bereich des Sports gewinnen auch steuerliche Fragen, sowohl auf Seiten des Sponsors als auch auf Seiten des Gesponserten an Bedeutung.