Der Einfluss von Neuen Medien auf die Brand Equity (PDF)
Mobile Applikationen und ihre Wirkung auf ausgewaehlte Dimensionen der Markenstaerke
Obwohl sich das Smartphone unzweifelhaft zum neuen Massenmedium entwickelt, herrscht auf Unternehmensseite noch immer eine grosse Unsicherheit im Hinblick auf die konkrete Form einer kommerziellen und gewinnbringenden Nutzung. Mit der Corporate App als...
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Produktinformationen zu „Der Einfluss von Neuen Medien auf die Brand Equity (PDF)“
Obwohl sich das Smartphone unzweifelhaft zum neuen Massenmedium entwickelt, herrscht auf Unternehmensseite noch immer eine grosse Unsicherheit im Hinblick auf die konkrete Form einer kommerziellen und gewinnbringenden Nutzung. Mit der Corporate App als unternehmenseigene mobile Applikation existiert ein erster Versuch der Unternehmen, sich auf den mobilen Endgeräten der Konsumenten zu platzieren. Trotz der stetig wachsenden Zahl an Corporate Apps besteht jedoch ein klarer Mangel an spezifischen Kenntnissen über ihre tatsächlichen Auswirkungen. An diesem Forschungsdefizit setzt der Autor an und entwickelt ein Kausalmodell, mit dessen Hilfe die Auswirkung einer Corporate App auf ausgewählte Dimensionen der Markenstärke untersucht und erklärt werden kann. Auf Basis einer komplexen empirischen Analyse einer Corporate App aus der Praxis können dabei nicht nur konkrete unternehmerische und forschungstheoretische Handlungsempfehlungen abgeleitet, sondern auch ein allgemeiner Leitfaden zur Einführung einer Corporate App entwickelt werden.
Autoren-Porträt von Sebastian Behre
Sebastian Behre studierte internationale Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marktorientierte Unternehmensführung und Entrepreneurship an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht in Oestrich-Winkel. Im Anschluss an sein Studium arbeitete er als Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Strategisches Marketing an der EBS Business School. Neben seiner Tätigkeit als Lehrbeauftragter der EBS war er Dozent an der Württembergischen Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie in Stuttgart.
Bibliographische Angaben
- Autor: Sebastian Behre
- 2013, Deutsch
- Verlag: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
- ISBN-10: 3653019060
- ISBN-13: 9783653019063
- Erscheinungsdatum: 16.04.2013
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