Brand Management am Beispiel von Valentino (PDF)

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 1,0, International School of Management, Standort Dortmund , Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel der vorliegenden Hausarbeit ist es, Erfolgsfaktoren sowie relevante Handlungsempfehlungen für eine identitätsbasierte Markenführung in der Luxusgüterindustrie herauszustellen. Dabei wird speziell auf die Luxusmodemarke Valentino eingegangen. Auf Basis dieses Praxisbeispiels soll die Arbeit aufzeigen, wie die Verbindung von markenspezifischen Fragestellungen, dem Management der Markenarchitektur und der strategischen Markenkommunikation zu einem Markenerfolg verhelfen kann.

Obwohl das Geheimnis Luxus zurück bis ins frühe Zeitalter reicht und heutzutage eine besonders hohe Nachfrage nach Luxusmarken besteht, findet sich kaum Theorie darüber, wie eine Luxusmarke aus Unternehmensperspektive erfolgreich zu positionieren und zu führen ist. Dennoch existiert eine einheitliche wissenschaftliche Auffassung dahingehend, dass der Aufbau und die Führung von Luxusmarken anderen Regeln folgen als jene von Marken im Premium- oder Basismarkensegment. Eine entscheidende Abgrenzung einer Luxusmarke von generischen Marken ist, dass Faszination und Begehrlichkeit aus ihrer geheimnisvollen Markenidentität resultieren und einem symbolischen Nutzen folgen. Diese einmalige Markenidentität zu schaffen, eine unverwechselbare Positionierung einzunehmen und die Luxusmarke zu steuern, stehen im Mittelpunkt des strategischen Luxusmarkenmanagements. Allerdings besteht die zentrale Herausforderung einer Luxusmarke darin, für eine innovative und nachhaltige Weiterentwicklung zu sorgen, um die eigene Relevanz und Wettbewerbsfähigkeit zu sichern. Dafür ist es essenziell, das richtige Gleichgewicht zwischen der bestehenden Markenidentität und der kontinuierlichen Anpassung an Entwicklungen und aktuelle Trends im Umfeld der Luxusmarke zu finden.

Als ein Best Patrice kann das traditionelle Luxusunternehmen Valentino S.p.A. (im Folgenden Valentino), welches der Gesellschaft Mayhoola For Investments LLC gehört, herangezogen werden. Dieses Unternehmen steht aktuell vor der zentralen Aufgabe, die Marke neu zu positionieren, um sie zu Italiens führender Maison de Couture zu machen.