Werbung und Marketing im Gesundheitswesen

Die stürmische Entwicklung in der Werbung und im
Marketing brachte vielfältige neue Einblicke in die
nahezu unerschöpfliche Welt des Konsumveraltens mit
sich. Man könnte darüber diskutieren, ob die
Fortschritte der Werbung bzw. die Fortschritte des
Marketings das Kaufverhalten der Kunden gefördert
haben. Man braucht jedoch nicht darüber diskutieren,
dass die Werbewelt ohne Marketing bzw. das Marketing
ohne die Werbung die Bedeutung hätten, die sie heute
in allen Branchen des Marktes unbestritten haben. Die
Zeiten sind Vorbei, als Krankenhäuser fast
ausschliesslich zur öffentlichen Hand gehörten. Im
zunehmenden Mass ist Werbung im weiteren Sinne für
ihre wirtschaftliche Konkurrenzfähigkeit nahezu
unverzichtbar geworden. Immer mehr Krankenhäuser,
Sanatorien, oder andere Gesundheitsdienstanbieter
werden als Wirtschaftsbetriebe geführt. Dieses Buch
gibt einen Überblick in die Querschnittsmaterie und
führt in die Grundsätze des Themas Werbung &
Marketing ein. Es richtet sich an alle Werbung- &
Marketinginteressierte, sowie an Manager und
Entscheidungsträger in Gesundheitseinrichtungen,
welche sich mit der Materie Werbung & Marketing im
Gesundheitswesen näher beschäftigen möchten.