WERBEFILME PRODUZIEREN

Als wir vor fast 20 Jahren das HandbuchWERBEFILME PRODUZIEREN gemeinsam mitdem GWA und der OWM herausbrachten,wurde es in kurzer Zeit zum Standard für dieBranche. Damals war die Welt des Werbefilmseine andere.In den 90er Jahren gab es den TV-Spot undden Kinowerbefilm, dazu noch den Industrie-und Messe-Film, schon damals häufigauch Corporate Film genannt. Es war allessehr übersichtlich. Die digitale Revolution hatunser Metier ebenso radikal verändert wie alleanderen Medien. Deshalb ist es an der Zeit füreine komplette Überarbeitung.Der digitale Wandel in dem was wir heuteauch Bewegtbildmarketing nennen, hat dieunterschiedlichsten Portale für die Marketing-kommunikation eröffnet, und damit auch fürdie unterschiedlichsten Filmformate.Film treffen wir heute am Point of Sale, inSupermärkten und Baumärkten, Out-ofhomeam Flughafen und der Busstation,YouTube, Facebook, Instagram streamen Werbefilm.Es gibt Dutzende von Filmformaten,von Branded Content bis zum Erklärvideo, umnur zwei Beispiele zu nennen.Für einige dieser neuen digitalen Filmformategelten die Regeln in diesem Handbuchnur bedingt. Weil das Budget zu klein ist und/oder das Timing zu knapp, so dass ein klassischerAusschreibungs- und Produktionsprozessgar nicht durchführbar ist.Es gibt Formate, in denen die Agenturden Produktionsprozess am besten im Hausesteuert, weil ihre Kreativen im Prozess zentraleRollen besetzen als Ausführende in Regie,Kamera, Schnitt und Vertonung.Oder weil sie im täglichen Dialog mit denKunden Videos in einem time frame von maximal24 Stunden umsetzen.Wir werden in unserem Handbuch weiterhindie Begriffe Film und Werbefilm benutzen.Denn wir wollen uns hier auf das konzentrieren,was Film ausmacht - und damit auchden Werbefilm in dieser Definition. Ein Skript,Drehbuch oder Storyboard, gescoutete Locations,gecastete Darsteller, eine der Thematikangemessene Ausstattung, kurz alles, waseinen inszenierten Film von einer Abbildungvorgegebener Realitäten unterscheidet.Ein Werbefilm unterliegt in der