TENCEL® Eine neue Faser für den Teppichmarkt

In dieser Arbeit werden nach einer Analyse des
Anforderungsprofils an Teppichfasern, die Stärken und
Schwächen von TENCEL® in diesem Einsatzgebiet
herausgearbeitet. In einer Marktanalyse wird die
Situation des Teppichmarktes untersucht, die
Potentiale der Absatzmärkte analysiert und mögliche
zukünftige Geschäftspartner identifiziert. Aus diesen
Analysen wird das Profil der neuen TENCEL®
Teppichfaser abgeleitet. Zur Markteinführung wird
eine Nischenstrategie empfohlen bei welcher die
Stärken von TENCEL® am meisten geschätzt werden und
gleichzeitig die technischen Schwächen von TENCEL®
kaum ins Gewicht fallen. In einer Marketingstudie
konnte diese Strategie bestätigt und weitere tiefe
Einblicke in den Teppichmarkt und das
Konsumentenverhalten beim Teppichkauf gewonnen
werden. In einem abschliessenden strategischen
Marketingplan wird eine grundsätzliche
Markteintrittsstrategie vorgeschlagen. Dieses Buch
richtet sich an alle Marketing -Manager welche an
einer Marktentwicklungsstrategie arbeiten und an
einer Übersetzung der sehr technischen
Produkteigenschaften und Marktanforderungen in einen
Marketingplan und eine Produkteinführungsstrategie
interessiert sind.