Rheinwerk Computing / Suchmaschinen-Optimierung
Das SEO-Standardwerk in neuer Auflage. Über 1.000 Seiten Praxiswissen und Profitipps zu SEO, Google & Co.
Das Handbuch bietet Einsteigern und Fortgeschrittenen fundierte Informationen zu allen relevanten Bereichen der Suchmaschinen-Optimierung. Neben ausführlichen Details zur Planung und Erfolgsmessung reicht das Spektrum von der Keyword-Recherche, der...
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Produktdetails
Produktinformationen zu „Rheinwerk Computing / Suchmaschinen-Optimierung “
Klappentext zu „Rheinwerk Computing / Suchmaschinen-Optimierung “
Das Handbuch bietet Einsteigern und Fortgeschrittenen fundierte Informationen zu allen relevanten Bereichen der Suchmaschinen-Optimierung. Neben ausführlichen Details zur Planung und Erfolgsmessung reicht das Spektrum von der Keyword-Recherche, der Onpage-Optimierung über erfolgreiche Methoden des Linkbuildings bis hin zu Ranktracking und Monitoring. Anschauliche Beispiele ermöglichen Ihnen die schnelle Umsetzung in der Praxis, z. B. im Bereich Ladezeitoptimierung und Responsive Webdesign. Neu in der 10. Auflage: Agile Methoden für SEO und SEO-Reporting mit Google Data Studio.Aus dem Inhalt:
- Überblick über SEO
- Suchmaschinen verstehen
- Funktionsweisen von Google
- Keyword-Recherche
- Website-Struktur optimieren
- Planung und Durchführung
- Google-Ranking erhöhen
- Ziele und KPIs
- Gewichtung und Relevanz
- Zentrale Onpage-Faktoren
- Linkbuilding
- Duplicate Content
- Spam-Vermeidung
- Suchmaschinen-optimierte Texte schreiben
- CMS, Weblogs und
- Online-Shops
- Tracking
- Web Analytics und
- Controlling
- Usability und SEO
- Content Marketing
Inhaltsverzeichnis zu „Rheinwerk Computing / Suchmaschinen-Optimierung “
Geleitwort ... 29
Vorwort ... 31
1. Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung ... 33
1.1 ... Suchhilfen im Web ... 35
1.2 ... Die Content-Anbieter ... 53
1.3 ... Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden (sollen) ... 63
1.4 ... Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing ... 67
2. SEO-Zieldefinition und Workflows ... 83
2.1 ... Rahmenbedingungen einer Optimierung ... 84
2.2 ... Ziele der Suchmaschinen-Optimierung ... 90
2.3 ... SMART vorgehen ... 101
2.4 ... Fortschritt messen mit Key-Performance-Indikatoren (KPIs) ... 105
2.5 ... Zielgruppe erkennen ... 113
2.6 ... Der SEO-Marketing-Plan ... 114
2.7 ... Ein agiler Workflow für SEO mittels MOOVE ... 120
3. Keyword-Recherche ... 131
3.1 ... Keywords, natürlichsprachige Anfragen und Entitäten ... 132
3.2 ... Die Theorie hinter der Keyword-Recherche ... 137
3.3 ... Gütekriterien und Arten von Keywords ... 141
3.4 ... Keyword-Strategien: vom Shorthead zum Longtail ... 145
3.5 ... Schritte einer Keyword-Recherche ... 152
3.6 ... Keyword-Datenbanken ... 168
3.7 ... Eigenschaften der Keywords ... 189
3.8 ... Bewerten der Listeneinträge: Keyword-Potenzialanalyse ... 199
3.9 ... Zeitliche und regionale Einflüsse mit Google Trends ... 212
3.10 ... Zuweisung von Keywords: Keyword-Mapping ... 216
4. Anatomie des World Wide Web ... 219
4.1 ... Exkurs in HTML ... 220
4.2 ... Trägermedium Internet ... 230
4.3 ... HTTP ... 238
4.4 ... Content-Management-Systeme ... 249
5. Architektur von Suchmaschinen ... 253
5.1 ... Suchmaschinen ... 254
5.2 ... Meta-Suchmaschinen ... 264
5.3 ... Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System ... 272
5.4 ... Datenaufbereitung und Dokumentanalyse ... 287
5.5 ... Datenstruktur ... 313
... mehr
6. Suchprozess ... 323
6.1 ... Arbeitsschritte des Query-Prozessors ... 324
6.2 ... Einfache Suchoperatoren ... 334
6.3 ... Erweiterte Suchmöglichkeiten ... 337
6.4 ... Personalisierter Suchprozess ... 347
6.5 ... Nutzerverhalten im Web ... 358
7. Gewichtung und Relevanz ... 371
7.1 ... Statistische Modelle ... 373
7.2 ... Natural Language Processing (NLP) ... 392
7.3 ... PageRank ... 400
7.4 ... Das Hilltop-Prinzip ... 414
7.5 ... TrustRank ... 415
7.6 ... User-Signale ... 418
7.7 ... Cluster-Verfahren ... 428
8. Suchmaschinen-optimierte Website-Struktur ... 435
8.1 ... Barrierefreiheit für Suchmaschinen ... 435
8.2 ... Mobile Websites, Responsive Design und AMP ... 462
8.3 ... Die optimale Navigationsarchitektur ... 474
8.4 ... Die Startseite ... 488
8.5 ... Semantische Struktur wahren ... 492
8.6 ... Sprechende URLs ... 494
8.7 ... Cookies und Session-IDs ... 502
8.8 ... Domainwahl ... 503
8.9 ... Optimale Verzeichnis- und Dateinamen ... 512
8.10 ... Platzierung neuer Inhalte ... 518
8.11 ... Webhosting ... 521
8.12 ... Ladezeiten optimieren (Pagespeed) ... 527
8.13 ... Stetige Aktualisierung und Content-Pflege ... 545
8.14 ... Duplicate Content ... 551
8.15 ... Redirects korrekt umsetzen ... 587
8.16 ... Webcrawler-Steuerung ... 590
8.17 ... Versteckte Inhalte (Deep Web) ... 597
9. Websiteaufnahme, Relaunches und Domainwechsel ... 603
9.1 ... Der Suchmaschinen-Markt ... 604
9.2 ... Die Anmeldung einer neuen Domain ... 605
9.3 ... Anmeldung einzelner URLs ... 615
9.4 ... XML-Sitemaps ... 618
9.5 ... Aufnahme beschleunigen ... 628
9.6 ... Die Wiederaufnahme ... 629
9.7 ... Relaunches aus SEO-Sicht ... 634
9.8 ... Domainwechsel aus SEO-Sicht ... 643
10. Onpage-Optimierung ... 647
10.1 ... Optimierung durch Tags ... 649
10.2 ... Meta-Tags ... 678
10.3 ... Bildoptimierung ... 696
10.4 ... Suchmaschinen-optimiertes Schreiben ... 711
10.5 ... Hochwertige Inhalte schaffen ... 733
10.6 ... JavaScript und Ajax ... 744
10.7 ... PDF-Dokumente optimieren ... 753
11. Offpage-Optimierung (Linkbuilding) ... 759
11.1 ... Linkjuice ... 760
11.2 ... Interne Verlinkung optimieren ... 761
11.3 ... Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip ... 767
11.4 ... Natürliches Linkbuilding ... 770
11.5 ... Backlink-Profil-Analyse ... 778
11.6 ... Linkpartnerschaften ... 794
11.7 ... Linkkauf ... 801
11.8 ... Webkataloge und Webverzeichnisse ... 806
11.9 ... Weblogs ... 816
11.10 ... Sonstige mögliche Linkquellen ... 820
11.11 ... Individuelle Linkquellen erschliessen ... 825
11.12 ... Penaltys ... 827
11.13 ... Linkabbau ... 830
11.14 ... Aufbau von Satellitendomains ... 839
11.15 ... Das Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen ... 841
11.16 ... Click-Popularity erhöhen durch Snippet-Optimierung ... 853
11.17 ... Wenn es einmal länger dauert: PPC als Ergänzung ... 859
11.18 ... Content-Marketing für das Linkbuilding ... 866
12. Universal Search und strukturierte Daten ... 873
12.1 ... Potenzial für die Optimierung ... 875
12.2 ... Verschiedene Universal-Search-Typen ... 875
12.3 ... Google Knowledge Graph ... 893
12.4 ... Unterschiedliche Markup-Formate ... 897
12.5 ... Markup-Formate ... 904
12.6 ... Typologie der Google-Ergebnisse ... 926
13. Spam ... 947
13.1 ... Keyword-Stuffing ... 949
13.2 ... Unsichtbare und kleine Texte ... 951
13.3 ... Hidden-Links ... 956
13.4 ... Phantom-Pixel und Alt-Attribut-Spam ... 957
13.5 ... Meta-Spam ... 958
13.6 ... Doorway-Pages ... 959
13.7 ... Cloaking ... 963
13.8 ... IP-Delivering ... 965
13.9 ... Bait-and-Switch ... 966
13.10 ... Domaindubletten ... 967
13.11 ... Page-Jacking ... 968
13.12 ... Blog- und Gästebuch-Spam ... 969
13.13 ... Kopierte Inhalte ... 970
13.14 ... Teilnahme an Linktausch oder Linkkauf ... 971
13.15 ... Negative SEO ... 972
13.16 ... Pop-up-Spam ... 973
13.17 ... Thin Affiliates und Thin Content ... 974
13.18 ... Oversubmitting ... 974
13.19 ... Spam melden ... 975
13.20 ... Die Qualitätsrichtlinien von Google ... 976
14. Monitoring, Controlling und Tracking ... 979
14.1 ... Monitoring ... 980
14.2 ... Controlling mit der Google Search Console ... 985
14.3 ... Tracking ... 1009
14.4 ... Website-Tracking mit Google Analytics ... 1013
14.5 ... Logdateien zur Besucheranalyse nutzen ... 1038
14.6 ... Logdateien zur Crawler-Analyse nutzen ... 1046
14.7 ... Rank-Monitoring ... 1049
15. Google -- Gerüchte, Updates und Theorien ... 1053
15.1 ... Gerüchtequellen und Gerüchteküchen ... 1054
15.2 ... Googles Crawling-Strategien ... 1057
15.3 ... Google-Update-Typen ... 1060
15.4 ... Historie wichtiger Google-Updates ... 1063
15.5 ... Google und die geheimen Labors ... 1079
15.6 ... Sandbox ... 1080
16. Usability und Suchmaschinen-Optimierung ... 1085
16.1 ... Suchmaschinen-Optimierung allein reicht nicht ... 1086
16.2 ... Was Usability mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat ... 1087
16.3 ... Usability-Regeln ... 1094
17. SEO-Anforderungen an ein Content-Management-System ... 1103
17.1 ... Crawling- und Indexierungssteuerung ... 1104
17.2 ... Snippets und Meta-Daten ... 1108
17.3 ... Bilder ... 1110
17.4 ... URLs ... 1113
17.5 ... Strukturierte Daten nach schema.org ... 1118
17.6 ... HTML-Struktur und Semantik ... 1121
17.7 ... Ladezeitoptimierung (Pagespeed) ... 1124
17.8 ... Sicherheit ... 1127
17.9 ... Rendering ... 1128
17.10 ... Optimierung für Mobilgeräte ... 1129
17.11 ... Sonstige Anforderungen ... 1130
17.12 ... Besonderheiten bei E-Commerce-Seiten ... 1132
17.13 ... Viel Erfolg! ... 1140
18. SEO und Recht ... 1141
18.1 ... Das Vertragsrecht ... 1142
18.2 ... Urheberrecht ... 1155
18.3 ... Markenrecht ... 1161
18.4 ... Wettbewerbsrecht ... 1164
18.5 ... Persönlichkeitsrecht: das Recht am eigenen Bild ... 1168
18.6 ... Datenschutz ... 1169
18.7 ... Gesetzliche Informationspflicht: das Impressum ... 1177
18.8 ... Rechtliche Relevanz der Google-Richtlinien ... 1183
18.9 ... Haftung des Website-Betreibers ... 1185
Glossar ... 1193
Literaturverzeichnis ... 1203
Index ... 1207
6.1 ... Arbeitsschritte des Query-Prozessors ... 324
6.2 ... Einfache Suchoperatoren ... 334
6.3 ... Erweiterte Suchmöglichkeiten ... 337
6.4 ... Personalisierter Suchprozess ... 347
6.5 ... Nutzerverhalten im Web ... 358
7. Gewichtung und Relevanz ... 371
7.1 ... Statistische Modelle ... 373
7.2 ... Natural Language Processing (NLP) ... 392
7.3 ... PageRank ... 400
7.4 ... Das Hilltop-Prinzip ... 414
7.5 ... TrustRank ... 415
7.6 ... User-Signale ... 418
7.7 ... Cluster-Verfahren ... 428
8. Suchmaschinen-optimierte Website-Struktur ... 435
8.1 ... Barrierefreiheit für Suchmaschinen ... 435
8.2 ... Mobile Websites, Responsive Design und AMP ... 462
8.3 ... Die optimale Navigationsarchitektur ... 474
8.4 ... Die Startseite ... 488
8.5 ... Semantische Struktur wahren ... 492
8.6 ... Sprechende URLs ... 494
8.7 ... Cookies und Session-IDs ... 502
8.8 ... Domainwahl ... 503
8.9 ... Optimale Verzeichnis- und Dateinamen ... 512
8.10 ... Platzierung neuer Inhalte ... 518
8.11 ... Webhosting ... 521
8.12 ... Ladezeiten optimieren (Pagespeed) ... 527
8.13 ... Stetige Aktualisierung und Content-Pflege ... 545
8.14 ... Duplicate Content ... 551
8.15 ... Redirects korrekt umsetzen ... 587
8.16 ... Webcrawler-Steuerung ... 590
8.17 ... Versteckte Inhalte (Deep Web) ... 597
9. Websiteaufnahme, Relaunches und Domainwechsel ... 603
9.1 ... Der Suchmaschinen-Markt ... 604
9.2 ... Die Anmeldung einer neuen Domain ... 605
9.3 ... Anmeldung einzelner URLs ... 615
9.4 ... XML-Sitemaps ... 618
9.5 ... Aufnahme beschleunigen ... 628
9.6 ... Die Wiederaufnahme ... 629
9.7 ... Relaunches aus SEO-Sicht ... 634
9.8 ... Domainwechsel aus SEO-Sicht ... 643
10. Onpage-Optimierung ... 647
10.1 ... Optimierung durch Tags ... 649
10.2 ... Meta-Tags ... 678
10.3 ... Bildoptimierung ... 696
10.4 ... Suchmaschinen-optimiertes Schreiben ... 711
10.5 ... Hochwertige Inhalte schaffen ... 733
10.6 ... JavaScript und Ajax ... 744
10.7 ... PDF-Dokumente optimieren ... 753
11. Offpage-Optimierung (Linkbuilding) ... 759
11.1 ... Linkjuice ... 760
11.2 ... Interne Verlinkung optimieren ... 761
11.3 ... Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip ... 767
11.4 ... Natürliches Linkbuilding ... 770
11.5 ... Backlink-Profil-Analyse ... 778
11.6 ... Linkpartnerschaften ... 794
11.7 ... Linkkauf ... 801
11.8 ... Webkataloge und Webverzeichnisse ... 806
11.9 ... Weblogs ... 816
11.10 ... Sonstige mögliche Linkquellen ... 820
11.11 ... Individuelle Linkquellen erschliessen ... 825
11.12 ... Penaltys ... 827
11.13 ... Linkabbau ... 830
11.14 ... Aufbau von Satellitendomains ... 839
11.15 ... Das Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen ... 841
11.16 ... Click-Popularity erhöhen durch Snippet-Optimierung ... 853
11.17 ... Wenn es einmal länger dauert: PPC als Ergänzung ... 859
11.18 ... Content-Marketing für das Linkbuilding ... 866
12. Universal Search und strukturierte Daten ... 873
12.1 ... Potenzial für die Optimierung ... 875
12.2 ... Verschiedene Universal-Search-Typen ... 875
12.3 ... Google Knowledge Graph ... 893
12.4 ... Unterschiedliche Markup-Formate ... 897
12.5 ... Markup-Formate ... 904
12.6 ... Typologie der Google-Ergebnisse ... 926
13. Spam ... 947
13.1 ... Keyword-Stuffing ... 949
13.2 ... Unsichtbare und kleine Texte ... 951
13.3 ... Hidden-Links ... 956
13.4 ... Phantom-Pixel und Alt-Attribut-Spam ... 957
13.5 ... Meta-Spam ... 958
13.6 ... Doorway-Pages ... 959
13.7 ... Cloaking ... 963
13.8 ... IP-Delivering ... 965
13.9 ... Bait-and-Switch ... 966
13.10 ... Domaindubletten ... 967
13.11 ... Page-Jacking ... 968
13.12 ... Blog- und Gästebuch-Spam ... 969
13.13 ... Kopierte Inhalte ... 970
13.14 ... Teilnahme an Linktausch oder Linkkauf ... 971
13.15 ... Negative SEO ... 972
13.16 ... Pop-up-Spam ... 973
13.17 ... Thin Affiliates und Thin Content ... 974
13.18 ... Oversubmitting ... 974
13.19 ... Spam melden ... 975
13.20 ... Die Qualitätsrichtlinien von Google ... 976
14. Monitoring, Controlling und Tracking ... 979
14.1 ... Monitoring ... 980
14.2 ... Controlling mit der Google Search Console ... 985
14.3 ... Tracking ... 1009
14.4 ... Website-Tracking mit Google Analytics ... 1013
14.5 ... Logdateien zur Besucheranalyse nutzen ... 1038
14.6 ... Logdateien zur Crawler-Analyse nutzen ... 1046
14.7 ... Rank-Monitoring ... 1049
15. Google -- Gerüchte, Updates und Theorien ... 1053
15.1 ... Gerüchtequellen und Gerüchteküchen ... 1054
15.2 ... Googles Crawling-Strategien ... 1057
15.3 ... Google-Update-Typen ... 1060
15.4 ... Historie wichtiger Google-Updates ... 1063
15.5 ... Google und die geheimen Labors ... 1079
15.6 ... Sandbox ... 1080
16. Usability und Suchmaschinen-Optimierung ... 1085
16.1 ... Suchmaschinen-Optimierung allein reicht nicht ... 1086
16.2 ... Was Usability mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat ... 1087
16.3 ... Usability-Regeln ... 1094
17. SEO-Anforderungen an ein Content-Management-System ... 1103
17.1 ... Crawling- und Indexierungssteuerung ... 1104
17.2 ... Snippets und Meta-Daten ... 1108
17.3 ... Bilder ... 1110
17.4 ... URLs ... 1113
17.5 ... Strukturierte Daten nach schema.org ... 1118
17.6 ... HTML-Struktur und Semantik ... 1121
17.7 ... Ladezeitoptimierung (Pagespeed) ... 1124
17.8 ... Sicherheit ... 1127
17.9 ... Rendering ... 1128
17.10 ... Optimierung für Mobilgeräte ... 1129
17.11 ... Sonstige Anforderungen ... 1130
17.12 ... Besonderheiten bei E-Commerce-Seiten ... 1132
17.13 ... Viel Erfolg! ... 1140
18. SEO und Recht ... 1141
18.1 ... Das Vertragsrecht ... 1142
18.2 ... Urheberrecht ... 1155
18.3 ... Markenrecht ... 1161
18.4 ... Wettbewerbsrecht ... 1164
18.5 ... Persönlichkeitsrecht: das Recht am eigenen Bild ... 1168
18.6 ... Datenschutz ... 1169
18.7 ... Gesetzliche Informationspflicht: das Impressum ... 1177
18.8 ... Rechtliche Relevanz der Google-Richtlinien ... 1183
18.9 ... Haftung des Website-Betreibers ... 1185
Glossar ... 1193
Literaturverzeichnis ... 1203
Index ... 1207
... weniger
Autoren-Porträt von Sebastian Erlhofer
Sebastian Erlhofer ist ein erfahrener und begeisterter Online-Marketer mit Fokus auf Suchmaschinen-Optimierung. Er gründete 2002 aus dem Studium heraus die mindshape GmbH, die in Köln zahlreiche mittelständische Kunden betreut. Er ist Experte für die Kombination von strategischer Optimierung, technischer Onpage-Optimierung und gezielten Content-Massnahmen. Als langjähriger Suchmaschinen-Optimierer hält er Vorträge auf Fachkonferenzen und vermittelt in Workshops sein Wissen.
Bibliographische Angaben
- Autor: Sebastian Erlhofer
- 2020, 10., erw. Aufl., 1219 Seiten, Masse: 19 x 25 cm, Gebunden, Deutsch
- Verlag: Rheinwerk Verlag
- ISBN-10: 3836276747
- ISBN-13: 9783836276740
- Erscheinungsdatum: 29.06.2020
Pressezitat
»Sebastian Erlhofer bietet fundiertes Wissen zu allen relevanten Bereichen der Suchmaschinen-Optimierung. Der Autor ist selbst SEO-Experte und berichtet aus der Praxis - er kennt alle SEO-Tricks.« MoinMoje 202008
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