Sponsoring im Eventmarketing: Neue Wege der Zusatzfinanzierung

Textprobe:
Kapitel 2.2, Sponsortypen:
Bruhn typologisiert drei Typen mit unterschiedlichen Nutzungsgraden für die Unternehmenskommunikation:
1. Altruistische Spendenvergabe:
- Unternehmen möchten hierbei nicht unbedingt genannt werden.
- Sie kommunizieren an verschiedener Stelle über ihre Spendenvergabe.
- Ist bei kulturellen, sozialen und anderen nichtkommerziellen Institutionen zu beobachten.
2. Mäzenatisches Sponsoring:
- Sponsoren möchten bei Sponsorships genannt werden, aber nicht zwingend.
- Fördermotiv dominiert gegenüber Werbemotiv.
- Sponsoren sprechen öffentlich intensiv über ihre Förderungen.
- Meist weniger professionell und systematisch geplant.
3. Klassisches Sponsoring:
- Die Bedingung, bei Sponsorships genannt zu werden, dominiert.
- Werbemotiv dominiert gegenüber Fördermotiv.
- Vertragliche Regelungen.
- Starke Professionalisierung, systematische Planung und strategische Orientierung.
- Vor allem im Bereich Sportsponsoring ( kommerzielles Sponsoring ).
2.3, Sponsoring in vier Schlagwörtern/Thesen:
Eine Aussage von Hans-Willy Brockes sollte sich jeder Sponsor und Sponsorsuchende als Leitsatz nehmen um erfolgreiche Kooperationen entwickeln zu können: Der Austausch von Leistung und Gegenleistung sollte aus Sicht des Sponsors und des Sponsoringnehmers fair und angemessen sein.
2.3.1, Sponsoring besteht aus Leistung und Gegenleistung:
Die Leistungen, die ein Sponsor erhält, können vielfältig ausfallen, dies kann unter anderem die Präsentation des Firmenlogos auf Drucksachen oder Transparenten beinhalten, die Nennung des Sponsors in den Medien oder auch die Präsentation der Produkte und Leistungen des Sponsors. Die erbrachte Gegenleistung besteht normalerweise in der Bereitstellung von Finanzmitteln oder Sachleistungen, immer öfter werden aber auch Dienstleistungen und Know-how zur Verfügung gestellt. Ziel dieses Prinzips muss ein ausgeglichenes Verhältnis zwischen Leistung und Gegenleistung sein. Nur so kann es zu einer Win Win -