Product Placement in Fashion Blogs und sein Einfluss auf das Kaufverhalten

Textprobe:
Kapitel 4.3, Persönlicher Einfluss im Internet auf Kaufentscheidungen:
Mundpropaganda oder das sogenannte "Word-of-mouth", haben wesentliche Auswirkungen auf das Kaufverhalten. Vor allem durch das Aufkommen von Social Media und deren rasende Verbreitung wird Word-of-Mouth immer wichtige, wenn es um Produktempfehlungen geht. Normalerweise wenden sich Konsumierende mit ihren Ratschlägen und Beurteilungen nur an das persönliche Umfeld. Online Word-of-Mouth, welches sich auf Foren und soziale Netwerke bezieht, erreicht jedoch einen viel weiteren Kreis (Reichelt, 2013, S. 1-3). Auch wenn Online Word-Of-Mouth oft von Fremden Konsumenten und Konsumentinnen gelesen und gehört wird, zählt es zur Form der persönlichen Kommunikaton. Man unterscheidet zwischen der Qualität von Word-of-Mouth, welche die positive oder negative Einstellung zu einem Produkt beschreibt. Daraufhin betrachtet man ebenso die Quantität und zwar wie oft über ein Produkt oder eine Marke gesprochen wird, und wie häufig es empfohlen wird. Der letzte Aspekt ist der soziale Kontext, anhand dessen man erkennt in welchem Netzwerk das Gespräch über das Produkt stattfindet. Je ähnlicher und vertrauter man der Person ist und je glaubwürdiger sie erscheint, desto stärker ist der Einfluss (Ahrens & Dressler, 2011, S. 47/48).
Die wahrgenommene Glaubwürdigkeit spielt eine zentrale Rolle, wenn es um Word-of-Mouth geht. Diese setzt sich zusammen aus den Eigenschaften Expertise und Vertrauenswürdigkeit (Reichelt, 2013, S. 85). Beide Komponenten beschreiben, ob der Informationsgeber kompetent erscheint und ob er bereit ist seine Informationen, über eine Marke oder ein Produkt ehrlich mit anderen zu teilen (Dichter, 1966, S. 152). Sobald der Autor über mehr Informationen verfügt als die Leserschaft oder den Zuschauerkreis, wirken die Informationen glaubwürdiger (Shrauger & Schoenemann, 1999, S. 30ff.). Die Vertrauenswürdiglkeit spiegelt sich in der Intention des Autors wider. Aufrichtigkeit und Wohlwollen

Janine Blomeier, B.A., wurde 1988 in Regensburg geboren. Ihr Studium des Handels- und Dienstleistungsmanagements an der Ostbayerischen Technischen Hochschule Amberg-Weiden schloss die Autorin im Jahre 2015 mit dem akademischen Grad des Bachelor of Arts erfolgreich ab.
Bereits zu Beginn des Studiums begeisterte sich die Autorin für den Handel und entschied sich diesen als Schwerpunkt zu wählen. Ihre Affinität für soziale Medien und die Modeindustrie spiegelt sich in ihrer vorliegenden Arbeit wider.