Native Advertising. Mit Fingerspitzengefühl zum digitalen Werbeerfolg

Textprobe:
Kapitel 2.3, Content Marketing und Content-Strategie:
Der Begriff Content Marketing gehört seit einigen Jahren ebenfalls zu den sogenannten "Buzzwords" (z. Dt. Branchen-Schlagwort) der Kommunikationsbranche. Content Marketing umfasst kanalunabhängig alle Marketingmassnahmen, bei denen die Vermarktung von Inhalten im Fokus steht. Klassisches Marketing bewirbt das Produkt mittels Anzeigen, Bannern oder Werbespots "laut" und unmittelbar. Content Marketing dagegen setzt auf für die Zielgruppe zugeschnittene nutzwertige und/oder unterhaltsame Informationen rund um das Produkt. Das werbetreibende Unternehmen soll mit Hilfe des Content Marketings als Experte seines Themengebiets etabliert werden. Content Marketing kann beispielsweise in Form von Tutorials, Ratgeberseiten oder Lexika und Artikeln umgesetzt werden.
Des Weiteren kann die absatzfördernde Massnahme sowohl als Push- als auch als Pull- Marketing durchgeführt werden. Werden Inhalte zum Beispiel über Sponsored Posts viaFacebook direkt an die Zielgruppe geliefert, handelt es sich um Push-Marketing. Anders als klassische Medienhäuser hat Facebook die Möglichkeit, seinen Nutzern vom Kunden bezahlte Inhalte anzuzeigen, ohne dass der Nutzer nach dem jeweiligen Inhalt gesucht hat. Dieser Umstand der Unfreiwilligkeit macht in diesem Beispiel den Push-Charakter der Massnahme aus.
Im Rahmen des Pull-Marketings hingegen werden Inhalte auf unternehmenseigenen Plattformen präsentiert oder unbezahlt auf fremden Kanälen (Facebook) veröffentlicht. Um diese Inhalte zu konsumieren, muss der Nutzer selbst nach den für ihn nutzwertigen Informationen suchen. Er wird von den qualitativ hochwertigen Inhalten "angezogen". Bei nativen Artikeln ist dies ähnlich. Veröffentlichen Medienunternehmen auf ihren Plattformen von Kunden finanzierte Artikel, muss der Leser ebenso gezielt nach den Inhalten des Artikels suchen oder sich von entsprechenden Teasern auf der Medienseite so sehr angesprochen fühlen, dass er freiwillig auf den

Die Autorin Christina Hollstein schloss im Jahre 2009 ihr Grundstudium im Fachbereich Modejournalismus/Medienkommunikation an der Hamburger Akademie für Mode & Design ab. Anschliessend sammelte sie als Redakteurin und Redaktionsleiterin eines Special-Interest-Verlags sieben Jahre zahlreiche Erfahrungen im Umgang mit unterschiedlichen Redaktions-, Werbe- und Redaktionswerbemischformen. In einem berufsbegleitenden Studium an der Hochschule für Musik und Theater in Hamburg widmete sie sich im Rahmen des Masterstudiengangs Kultur- und Medienmanagement mit besonderem Interesse dem Thema innovative Erlösmodelle für Verlage in Zeiten des Medienwandels. Die vorliegende Masterarbeit verbindet ihre Berufspraxis mit neuesten wissenschaftlichen Erkenntnissen.