Masterarbeit / Multiple Inhalte in der Multi-Channel-Theorie. Konzeptionelle Strukturierung gängiger Mehrkanal-Konzepte

Kapitel 3.2.1.3, Multi-Channel-Marketing nach Kull 2003:
Für Kull beinhaltet das Multi-Channel-Marketing "(...) die Nutzung mehrerer multifunktional vernetzter Kanäle zum Vertrieb möglichst markierter Leistungsbündel, wobei ein Kanal-spezifischer Marketing-Mix bestehen kann, das in ein Gesamt-Channel-Konzept zu integrieren ist" (Kull 2003, S. 738).
Insgesamt dient der Artikel mit dem Titel "Multi-Channel-Marketing" einer Systematisierung und Weiterentwicklung bestehender Diskussionen über den Begriff des Multi-Channel-Marketing (MCM) (vgl. Kull 2003, S. 737). Kull geht dabei auf begriffliche Inhalte des MCM, auf Beweggründe von MCM, auf einen Stand von MCM in der Praxis und auf eine MCM-Konzeptionierung ein (vgl. Kull 2003).
Er veranschaulicht eine Integration von Marketingkanälen, indem er verschiedene strategische Ansätze unterscheidet und diese jeweils mit Beispielen aus der Praxis belegt. Er geht dabei auch explizit auf die Möglichkeit einer vollständigen Integration ein (vgl. Kull 2003, S. 746 ff. sowie die dort genannte Literatur). Kull beschreibt ausserdem das Phänomen des "Channel Hoppers", der im Rahmen seines Konsumprozesses mehrere Kanäle nutzt (vgl. Kull 2003, S. 739f.). Er nennt unterschiedliche Erfolgsfaktoren einer Multi-Channel-Konzeptionierung (z. B. eine kanalübergreifende Markierung), die überwiegend auf den Kunden ausgerichtet sind (vgl. Kull 2003, S. 749f. Sowie die dort genannte Literatur). Kull schildert in seinem Konzept verschiedenste Phänomene mit Bezug auf den Wettbewerb, die Kunden und die Multi-Channel-Unternehmen (vgl. Kull 2003, S. 738ff. Sowie die dort genannte Literatur). Er zeigt des Weiteren fünf Schritte auf, mit denen eine Multi-Channel-Management-Konzeptionierung vonstattengehen kann und nennt dabei wichtige Aufgaben und Ziele des Multi-Channel-Managements (vgl. Kull 2003, S. 742ff. Sowie die dort genannte Literatur).
Wie eben beschrieben, wird das Kriterium der vollständigen Integration in Kulls Konzept erfüllt. Eine

Nach seinem Abschluss als Jahrgangsbester der Fachoberschule Wirtschaft begann Philipp Hübner das Bachelor-Studium der Wirtschaftswissenschaften an der Jade Hochschule in Wilhelmshaven mit den Schwerpunkten Handel & E-Business, Controlling und Marketing. Nach einem halbjährigen Auslandsaufenthalt in England studierte er anschliessend den Master-Studiengang Business Management an der Hochschule Emden/Leer. Darüber hinaus sammelte er mehrjährige praktische Erfahrungen mit dem Fokus auf den Lebensmitteleinzelhandel und die Lebensmittelindustrie.
Derzeit promoviert der Autor am Fachbereich Wirtschaft der Jade Hochschule in Kooperation mit dem Department für Wirtschafts- und Rechtswissenschaften der Carl von Ossietzky Universität Oldenburg. Sein Forschungsfeld umfasst das Omni-Channel-Marketing, er untersucht dabei insbesondere die kundenseitige Nutzung von Smartphones im stationären Handel. Im Rahmen seiner Tätigkeiten als Wissenschaftlicher Mitarbeiter lehrt er ausserdem im Fachgebiet Marketing und Handel.