Marketing für Soziale Arbeit und Initiativen
Ein Handbuch
In Zeiten knapper Kassen der öffentlichen Hand wird es immer wichtiger in der Sozialen Arbeit ein gutes Fundament in Bezug auf Marketing aufzubauen. Auch soziale Einrichtungen wie alle NGOs müssen sich gut darstellen und präsentieren können.
Dabei geht es...
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Produktinformationen zu „Marketing für Soziale Arbeit und Initiativen “
Klappentext zu „Marketing für Soziale Arbeit und Initiativen “
In Zeiten knapper Kassen der öffentlichen Hand wird es immer wichtiger in der Sozialen Arbeit ein gutes Fundament in Bezug auf Marketing aufzubauen. Auch soziale Einrichtungen wie alle NGOs müssen sich gut darstellen und präsentieren können.Dabei geht es nicht nur um den Kampf um Spendengelder, sondern auch um eine gute Lobbyarbeit der Sozialen Arbeit gegenüber den öffentlichen Geldgebern und der interessierten Öffentlichkeit.
Marketing ist mehr, als nur ein bisschen Werbung zu machen. Nachhaltiges Marketing erfordert Zeit, Geduld und Ausdauer. Es gibt im Marketing keine kurzfristigen und halbherzigen Lösungen. Für ein gutes Marketing benötigen Sie einen langen Atem aber es lohnt sich.
Das Handbuch Marketing gibt Hilfestellungen im weiten Feld von Marketing, PR, Fundraising und Lobbying und zeigt praxisorientert Möglichkeiten auf.
Inhaltsverzeichnis zu „Marketing für Soziale Arbeit und Initiativen “
Zum Einstieg................................................................................. 7Teil I: Marketing........................................................................11
Strategisches Marketing Bausteine statt Luftschlösser............ 13
Baustein 1: Organisationsanalyse......................................... 16
Baustein 2: Marktanalyse...................................................... 29
Baustein 3: Marketing-Ziele................................................. 55
Baustein 4: Marketing-Strategie........................................... 57
Baustein 5: Marketing-Massnahmen...................................... 63
Baustein 6: Marketing-Umsetzung....................................... 64
Baustein 7: Marketing-Kontrolle.......................................... 66
Der Marketing-Mix..................................................................... 67
Die Marketing-P s...................................................................... 69
Produkt.................................................................................. 69
Preis....................................................................................... 79
Place...................................................................................... 85
Promotion.............................................................................. 90
Noch ein paar P s................................................................ 99
Teil II: Hintergrund................................................................ 101
Public Relations mehr als Öffentlichkeitsarbeit.................... 103
Pressearbeit......................................................................... 145
Pressemeldung.................................................................... 147
Corporate Identity............................................................... 149
Corporate Design................................................................
... mehr
156
Name................................................................................... 158
Logo.................................................................................... 160
Fundraising Marketing für NPO s................................... 162
Lobbyismus......................................................................... 170
Teil III: Informationsmittel.................................................... 177
Gedrucktes................................................................................ 179
Exkurs: Texte schreiben...................................................... 180
Broschüre............................................................................ 185
Flyer.................................................................................... 187
Exkurs: Schriftsatz.............................................................. 192
Exkurs: Bilder..................................................................... 194
Exkurs: Emotionen und Werbung....................................... 195
Plakate................................................................................. 197
Aussenwerbung.................................................................... 199
Printanzeigen....................................................................... 200
Technisches............................................................................... 201
Webauftritt........................................................................... 202
Social Media....................................................................... 206
Newsletter........................................................................... 209
Visuelle Marketingbotschaft Film ist möglich!............... 211
Audio-Podcast..................................................................... 215
Dialogische Mittel.................................................................... 217
Kontaktarbeit....................................................................... 218
Name................................................................................... 158
Logo.................................................................................... 160
Fundraising Marketing für NPO s................................... 162
Lobbyismus......................................................................... 170
Teil III: Informationsmittel.................................................... 177
Gedrucktes................................................................................ 179
Exkurs: Texte schreiben...................................................... 180
Broschüre............................................................................ 185
Flyer.................................................................................... 187
Exkurs: Schriftsatz.............................................................. 192
Exkurs: Bilder..................................................................... 194
Exkurs: Emotionen und Werbung....................................... 195
Plakate................................................................................. 197
Aussenwerbung.................................................................... 199
Printanzeigen....................................................................... 200
Technisches............................................................................... 201
Webauftritt........................................................................... 202
Social Media....................................................................... 206
Newsletter........................................................................... 209
Visuelle Marketingbotschaft Film ist möglich!............... 211
Audio-Podcast..................................................................... 215
Dialogische Mittel.................................................................... 217
Kontaktarbeit....................................................................... 218
... weniger
Bibliographische Angaben
- Autor: Andreas W. Hohmann
- 2014, 226 Seiten, Masse: 14,6 x 19 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
- Verlag: AG SPAK
- ISBN-10: 3940865443
- ISBN-13: 9783940865441
- Erscheinungsdatum: 08.10.2014
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