Eventmarketing

Fallbeispiel: BMW - Brand-Events auch für den Handel.- Fallbeispiel: 100 Jahre Maggi - Kochstudio statt Festakt.- Thema: "Markenbildung mit Events".- Notiert im Gespräch mit Friedhelm Schürmeyer, Ressortleiter Trade-Marketing, Maggi GmbH.- Thema: "Marken schaffen, Marken verändern".- Notiert im Gespräch mit Jochen Pläcking.- Fallbeispiel: Produkteinführung von Mäurer & Wirtz.- Mit Events von der Marke zur Markenfamilie.- Thema: "Marke und Emotion".- Notiert im Gespräch mit Dr. Tonio Kröger.- Fallbeispiel: DaimlerChrysler Jahrestagung.- Thema: Brand Center als Erlebnis - Einkauf im Internet.- Notiert im Gespräch mit Jochen Pläcking.- 4. Kunden finden, Kunden binden - mit Events.- Kundenorientierung stärken.- Thema: "Partner wie Kunden behandeln".- Notiert im Gespräch mit Eberhard Schneider, Geschäftsführer EP: ElectronicPartner.- 5. Events und Investor Relations.- Aktienerwerb und Börsengang liegen im Trend.- Fallbeispiel: Hauptversammlung der DaimlerChrysler AG.- 6. Global Events for Local Business.- Geschäftsbeziehugen internationalisieren sich.- Fallbeispiel: International Management Meeting debis Systemhaus in Como.- Thema: "Der Kern erfolgreicher Veranstaltungen".- Notiert im Gespräch mit Siegfried Jung, Leiter Marketing und Kommunikation debis Systemhaus.- 7. Von der Idee zur Umsetzung.- Konzeption, Planung und Durchführung von Events.- Thema: "Kreativität ist ein Wirtschaftsfaktor - aber wie nutzt man sie?".- Notiert im Gespräch mit NickGeretshauser, Kreativtrainer und Partner des Instituts für angewandte Kreativität (IAK).- Auswahl und Zusammenarbeit mit einer Eventagentur.- Thema: "Wettbewerbspräsentationen".- Notiert im Gespräch mit Frank H. Breuer.- 8. Eventqualität lässt sich messen.- Bekannte Methoden stossen an Grenzen.- Thema: "Messen, steuern, nachbereiten - lässt sich die Effizienz von Events messen?".- Notiert im Gespräch mit Randi Maria Klages, verantwortlich für Eventmarketing DaimlerChrysler, Vertriebsorganisation Deutschland.- Notiert im Gespräch mit Frank H, Breuer.- Notiert im Gespräch mit Siegfried Jung.- Notiert im Gespräch mit Olaf H. Meidt.- 9. Die Eventlandschaft der Zukunft.- Erfahrungen aus drei Jahrzehnten.- Die Trends in der Eventbranche.- Thema: "Plädoyer für eine unabhängige Marketingberatung".- Notiert im Gespräch mit Jochen Pläcking.- 10. Eventorganisation - Komplexität managen.- Voraussetzungen.- Eventmanager - ein Beruf mit Zukunft in einer Branche mit Zukunft.- Aufgaben und Profil eines Eventmanagers.- Aus- und Weiterbildungswege.- Zitierte Personen.- Sach- und Personenregister.- Die Autoren.