Die neue Macht des Marketing
Wie Sie Ihr Unternehmen mit Emotion, Innovation und Präzision profilieren
Rüstzeug für neue Herausforderungen im Marketing
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Produktdetails
Produktinformationen zu „Die neue Macht des Marketing “
Rüstzeug für neue Herausforderungen im Marketing
Klappentext zu „Die neue Macht des Marketing “
Marketing steht unter Druck. Angesichts der rasanten Veränderungen von Märkten, Kundenverhalten und Wettbewerbern versagen die klassischen Strategien und Werkzeuge zusehends. Nur wer die drei Erfolgsfaktoren Emotion, Innovation und Präzision systematisch in seine tägliche Arbeit am Kunden integriert, wird langfristig erfolgreich sein. "Die neue Macht des Marketing" liefert mit Praxisbeiträgen aus unterschiedlichen Branchen einen fundierten Überblick über zu erwartende Entwicklungen und mögliche Lösungsansätze. Zugleich erhält der Leser konkrete Umsetzungshilfen für die Entwicklung eigener Strategien.
Inhaltsverzeichnis zu „Die neue Macht des Marketing “
Warum ist es Zeit für eine Neuausrichtung des Marketing?Erfolgsparameter 1: Emotion - Passion, der differenzierende Erfolgsfaktor der Zukunft Erfolgsparameter 2: Innovation - Nur die kundenzentrierte Innovation zählt - Neue Potenziale durch Web 2.0 - Unternehmensübergreifende Marketing-Kooperationen Erfolgsparameter 3: Präzision - Return on Brand Investment - Zielgruppenstrategie - Neuromarketing - Neuronale Netze - Marktausschöpfung im Mittelstand
Autoren-Porträt von Ralf Kreutzer, Wolfgang Merkle
Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der Fachhochschule für Wirtschaft in Berlin.Dr. Wolfgang Merkle ist seit Herbst 2007 für das Filialmarketing der Marke Tchibo verantwortlich.
Bibliographische Angaben
- Autoren: Ralf Kreutzer , Wolfgang Merkle
- 2013, 2008, 382 Seiten, Masse: 16,7 x 24,1 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
- Verlag: Springer, Berlin
- ISBN-10: 3658034319
- ISBN-13: 9783658034313
Rezension zu „Die neue Macht des Marketing “
"Die von den Autoren angeführten Beispiele und Grafiken sorgen für einen runden Lesefluss und die immer wiederkehrenden 'Transferboxen' sollen für einen direkten Bezug des Gelesenen mit der eigenen Geschäftspraxis und Wahrnehmung sorgen. [...] 'Die neue Macht des Marketing' [weiss] durch seine Themenbündelung und die daraus gewonnenen Verknüpfungen zu überzeugen." -- dedica - Fachmagazin für Werbemittel, Incentives und Promotions, 03/2008"Der von Kreutzer/Merkle konzipierte Reader könnte auch 'Die neue Lust auf Marketing' genannt werden. Denn ein erster Blick ins Inhaltsverzeichnis weckt sofort - mittels moderner Themenstellungen und sehr interessanter Experten - die praxisnahe Neugierde sowie erzeugt den Reiz des zügigen Kennenlernens neuer Perspektiven, Ansichten und Werkzeugen." -- usp - menschen im marketing, 01/2008
"Ihr Buch gibt zahlreiche praktische Anregungen und Umsetzungshilfen, die Unternehmen zu einer Neuausrichtung ihres Marketings bewegen können und im Idealfall für den entscheidenden Wettbewerbsvorsprung sorgen." -- Markenartikel, 01-02/2008
"Ein spannendes, inspirierendes Buch, das immer den Endkunden im Blick hat." -- SBZ - Sanitär-, Heizungs-, Klima- und Klempnertechnik, 04/2008
"Das Werk stellt fundiert und vielschichtig neue Entwicklungen dar und gibt Ausblicke auf die Zukunft des betriebswirtschaftlichen Betätigungsfeldes aus Praktiker- und Theoretikersicht. [...] Die Herausgeber haben in der höchst spannenden und interessanten Neuerscheinung kompetente Autoren aus Praxis ebenso wie auch Forschung und Lehre zu Wort kommen lassen, die prägnant und spannend ihre Themen umreissen." -- Der Betriebswirt, 04/2007
Pressezitat
"Die von den Autoren angeführten Beispiele und Grafiken sorgen für einen runden Lesefluss und die immer wiederkehrenden 'Transferboxen' sollen für einen direkten Bezug des Gelesenen mit der eigenen Geschäftspraxis und Wahrnehmung sorgen. [...] 'Die neue Macht des Marketing' [weiss] durch seine Themenbündelung und die daraus gewonnenen Verknüpfungen zu überzeugen." dedica - Fachmagazin für Werbemittel, Incentives und Promotions, 03/2008"Der von Kreutzer/Merkle konzipierte Reader könnte auch 'Die neue Lust auf Marketing' genannt werden. Denn ein erster Blick ins Inhaltsverzeichnis weckt sofort - mittels moderner Themenstellungen und sehr interessanter Experten - die praxisnahe Neugierde sowie erzeugt den Reiz des zügigen Kennenlernens neuer Perspektiven, Ansichten und Werkzeugen." usp - menschen im marketing, 01/2008
"Ihr Buch gibt zahlreiche praktische Anregungen und Umsetzungshilfen, die Unternehmen zu einer Neuausrichtung ihres Marketings bewegen können und im Idealfall für den entscheidenden Wettbewerbsvorsprung sorgen." Markenartikel, 01-02/2008
"Ein spannendes, inspirierendes Buch, das immer den Endkunden im Blick hat." SBZ - Sanitär-, Heizungs-, Klima- und Klempnertechnik, 04/2008
"Das Werk stellt fundiert und vielschichtig neue Entwicklungen dar und gibt Ausblicke auf die Zukunft des betriebswirtschaftlichen Betätigungsfeldes aus Praktiker- und Theoretikersicht. [...] Die Herausgeber haben in der höchst spannenden und interessanten Neuerscheinung kompetente Autoren aus Praxis ebenso wie auch Forschung und Lehre zu Wort kommen lassen, die prägnant und spannend ihre Themen umreissen." Der Betriebswirt, 04/2007
"In diesem gut zusammengestellten Reader werden systematisch die Erfolgsfaktoren herausgearbeitet, die heute in hohem Masse über Erfolg oder Misserfolg von Unternehmen entscheiden. Auf entscheidende Fragen liefert das Werk spannende Antworten und bietet mit der innovativen Transferbox gleich noch eine gute Nutzerführung. Nicht
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