Brand Planning

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Prof. Dr. Andreas Baetzgen lehrt als Professor für Wirtschaftskommunikation an der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin. Nach dem Studium der Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der Universität der Künste Berlin promovierte er an der Filmuniversität Potsdam-Babelsberg zum Thema "Kontextbasierte Markenkommunikation". Es folgten Lehraufträge an der Universität der Künste Berlin, TU Berlin, Kunsthochschule Berlin-Weissensee und der Steinbeis School of Management and Innovation SMI. 2010 erhielt er einen Ruf an die Hochschule der Medien in Stuttgart. Dort lehrte er als Professor für Strategische Kommunikation und Branding bis zu meinem Wechsel im Jahr 2020 an die HTW Berlin. Andreas Baetzgen war als Marken- und Kommunikationsstratege in verschiedenen Werbe- und Designagenturen tätig, zunächst bei Scholz & Friends, später bei MetaDesign in Berlin.

Das Handbuch "Brand Planning - Starke Strategien für Marken und Kampagnen" will die Grundlagen der Disziplin vermitteln. Es gibt Einblicke in die Planungspraxis von Agenturen und Markenberatungen und erläutert deren Prozesse, Instrumente und Best Cases. HORIZONT Damit ein Produkt heute den Durchbruch schafft, muss es nichts weniger werden, als eine Marke. Aber wie macht man eine Marke? Diese Frage haben sich einige der profiliertesten Experten gestellt. Herausgekommen ist ein Sammelband auf hohem Niveau. Ein hervorragendes Update für alle Marketing-Profis und Brandmanager. www.management-review.de "Brand Planning" transportiert Marken- und Kommunikationsstrategie ins digitale Markenzeitalter. www.mediavalley.de Das Buch liefert Praxisbeispiele und erklärt, wie sich globale Markenversprechen erarbeiten lassen und was auf die 360-Grad-Kommunikation folgen sollte, damit Markenkommunikation auch in Zukunft beherrschbar bleibt. absatzwirtschaft In dem Buch erläutern Strategen aus deutschen Werbeagenturen und Marketingberatungen die Erfolgsstrategien starker Marken und Kampagnen - und zwar den ganzen Weg von der Konsumentenforschung bis zur Erfolgsmessung. MARKENARTIKEL So hebt sich Baetzgens Werk wohltuend von vielen Büchern aus dem Hochschulumfeld ab. www.acquisa.de Wie Werbung planbarer und damit wirkungsvoller wird, zeigt das von Andreas Baetzgen herausgegebene Buch "Brand Planning". Promotion Products