Sieder, C: Brand Leadership China

"Wenn China erwacht, erbebt die Welt" hatte bereits Napoleon prophezeit. Wer heute die Wirtschaftspresse durchblättert, der kann gewiss sein, dass dieses Beben bereits in vollem Gange ist. Das ehemalige Kaiserreich schiebt sich unaufhörlich und mit Macht ins Zentrum der modernen Weltwirtschaft. Die Meldungen aus dem Reich der Mitte überschlagen sich geradezu, rufen Euphorie und bisweilen auch Stirnrunzeln hervor: Seit 1978 wächst die chinesische Wirtschaft im Schnitt um 9.7% pro Jahr. Fast 50% der der Wirtschaftsleistung des BRIC-Blocks werden schon heute von China erwirtschaftet. Jede zweite Digitalkamera, jedes dritte Mobiltelefon und jede vierte Waschmaschine kommen von dort - Tendenz steigend. In den letzten drei Jahren hat das Reich der Mitte Frankreich und Deutschland als die ehemals viert- und drittgrössten Wirtschaften überrundet. Doch China ist nicht länger nur die Fabrik der Welt. Das Land wird auch als zentraler Absatzmarkt für Güter aller Art immer wichtiger und verleiht China eine strategische Rolle in den Wachstumsstrategien globaler Marken.
Wie gelingt nun aber ein erfolgreicher kommunikativer Auftritt dieser internationalen Brands in einem völlig andersartigen Kultur-, Wirtschafts- und Kommunikationsraum -Wie lassen sich die Zielgruppen mit lokal relevanten und global konsistenten Botschaften erreichen und der Markterfolg sichern? Welche Kommunikationskanäle sind relevant? Welcher Grad der Anpassung der Kommunikation ist erforderlich und welche Fallstricke gilt es zu vermeiden?
Das vorliegende Buch fasst die Erfahrung der drei Autoren aus mehreren Jahren erfolgreicher Kommunikations- und Markenarbeit für das Chemieunternehmen LANXESS in China zusammen, referiert den Stand der Diskussion zum Thema Markenanpassung und gibt viele praktische Hinweise für die erfolgreiche Unternehmens- und Markenkommunikation in China. Das Unternehmen LANXESS und seine Erfahrungen auf dem chinesischen Markt werden dabei an vielen Stellen als Praxisbeispiel dienen.