Bachelorarbeit / Betrug im Online-Marketing: Gefahren und Schwachstellen im Bereich der digitalen Medien

Textprobe:
Kapitel 3, Bekannte Betrugsmethoden im Online-Marketing:
Nicht viel älter als Affiliate-Marketing ist Online-Werbung mit einer Pay-per-Click Abrechnung. Diese wurde im Jahr 1993 durch das Internet-Start-Up Global Network Navigator entwickelt. Dabei erhält der Publisher einer Werbung für jedes Klicken auf einen Textlink, oder ein Banner, eine Vergütung. Heute werden wesentlich mehr Parameter zur Auswertung einer Online-Marketing-Kampagne herangezogen, und nicht nur zur Erfolgsmessung verwendet. Auch um Betrugsversuche auszuschliessen, werden heute mehr Daten erfasst. Das alte Pay-per-Click-Model wird heute nur noch von wenigen seriösen Online-Werbevermittlern angeboten, allen voran GoogleAdsense. Dieser Googleservice ermöglicht Webseitenbetreibern durch Einbindungen von Textlinks und textbasierten Werbeanzeigen, Geld mit ihrem Internetauftritt zu verdienen. Dazu wird jeder Klick eines Besuchers auf eine Werbeanzeige, mit einem Betrag zwischen fünf Cent, und 1,50 Dollar vergütet. Früher wurde dieses Prinzip von mehreren Anbietern angeboten, und genauso häufig von Betrügern ausgenutzt, indem gefälschte Klicks und Views generiert wurden. Dazu setzt man früher wie heute auf automatisierte Software, die auch Bots genannt werden. Bots werden im Kapitel 3.1.1.2 Eigenbuchungen noch einmal genauer erläutert. Im Fall von Klickbetrug spricht man auch von Klickbots, die automatisch auf Werbeanzeigen klicken. In den Blütezeiten, im Jahr 2007, wurde für professionelle Software aus diesem Bereich, bis zu fünfstellige Summen verlangt. Im 2. Quartal 2007 wurde von dem Click Fraud Network davon ausgegangen , dass etwa 15,8 Prozent aller Klicks durch Betrug generiert wurden. Bei den angebotenen Werbedienstleistungen der Suchmaschinen, wie etwa GoogleAdsens, wurde sogar von 25,6 Prozent ausgegangen. Als Grund ging man von der steigenden Verbreitung an Bot-Netzwerken aus. Damit nicht durch mehrfaches Klicken eines Nutzers auf eine Werbeanzeige unendlich viele Werbeinnahmen