Zweiseitige Märkte. Die Online-Plattform Amazon im Vergleich zur Ruhr-Universität Bochum (PDF)

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Ruhr-Universität Bochum, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Arbeit beschäftigt sich mit Amazon und der Ruhr-Universität Bochum und untersucht, inwieweit diese einem zweiseitigen Markt entsprechen und welche Gemeinsamkeiten und Unterschiede sie vorweisen. Amazon sowie die Ruhr-Universität Bochum stellen einen Transaktionsmarkt dar, der in die Kategorie Börse eingeordnet werden kann. Ein zweiseitiger Markt besteht aus einer Plattform oder einem Unternehmen, welches zwei Gruppen oder Netzwerke (z.B. Nachfrager und Anbieter) miteinander verknüpft. Diese Gruppen beeinflussen sich gegenseitig durch indirekte Netzwerkeffekte. Eine wichtige Eigenschaft einer zweiseitigen Plattform ist die Vermittlung zwischen beiden Netzwerken. Die Plattform wird genutzt, um einfacher, kostengünstiger und somit effizienter zu interagieren.

Ein modernes Beispiel für zweiseitige Märkte sind Kreditkartenmärkte. Auf der einen Seite sind die Kreditkarteninhaber und auf der anderen alle Geschäfte, die die Kreditkarte akzeptieren. Die Kreditkarteninhaber haben einen höheren Nutzen, je mehr Geschäfte die Kreditkarte akzeptieren und die Geschäfte haben einen höheren Nutzen, je mehr Konsumenten mit dieser Karte zahlen möchten und sie diese Nachfrage erfüllen können. Das Kreditkartenunternehmen ist also die verbindende Plattform.