Weiterempfehlungen mit Service-Recovery / Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung (PDF)
Ein Vergleich zwischen Sender und Empfänger
Auf Basis theoretischer Ansätze leitet Jana Wies Hypothesen zu dem Sender-Empfänger-Vergleich von Weiterempfehlungen mit Service-Recovery her. Sie überprüft die Hypothesen mithilfe einer Befragung mit realen Weiterempfehlungen und zwei experimentellen...
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Produktinformationen zu „Weiterempfehlungen mit Service-Recovery / Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung (PDF)“
Auf Basis theoretischer Ansätze leitet Jana Wies Hypothesen zu dem Sender-Empfänger-Vergleich von Weiterempfehlungen mit Service-Recovery her. Sie überprüft die Hypothesen mithilfe einer Befragung mit realen Weiterempfehlungen und zwei experimentellen Studien empirisch. Die Autorin zeigt, dass Empfänger die Weiterempfehlungen negativer wahrnehmen als Sender, wenn diese Service-Recoverys enthalten. Dieser Effekt wird verstärkt durch die Schwere des Dienstleistungsfehlers und verringert durch die Beziehungsstärke zwischen dem Sender und dem Unternehmen.
Der Inhalt
- Konzeptionelle Grundlagen zu Weiterempfehlungen und Service-Recoverys
- Theoretischer und empirischer Sender-Empfänger-Vergleich von Weiterempfehlungen, die eine Service-Recovery enthalten
- Implikationen für die Marketingforschung und -praxis
Die Zielgruppen
- Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing und Dienstleistungsmanagement
- Führungskräfte der Bereiche Marketing, Dienstleistungs- und Beschwerdemanagement
Die Autorin
Jana Wies promovierte bei Prof. Dr. Ina Garnefeld am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Dienstleistungsmanagement, an der Fakultät für Wirtschaftswissenschaft der Bergischen Universität Wuppertal.
Autoren-Porträt von Jana Wies
Jana Wies promovierte bei Prof. Dr. Ina Garnefeld am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Dienstleistungsmanagement, an der Fakultät für Wirtschaftswissenschaft der Bergischen Universität Wuppertal.
Bibliographische Angaben
- Autor: Jana Wies
- 2018, 1. Aufl. 2018, 182 Seiten, Deutsch
- Verlag: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
- ISBN-10: 3658220635
- ISBN-13: 9783658220631
- Erscheinungsdatum: 08.05.2018
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eBook Informationen
- Dateiformat: PDF
- Grösse: 2.58 MB
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