Was macht einen geeigneten Standort aus? Marketingplanung eines Fitnesstudios in Bremen (PDF)

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,6, Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Bei der vorliegenden Hausarbeit handelt es sich um eine Marktanalyse und den dazugehörigen Marketingplan für ein Fitnessstudio in Bremen.

Hierzu erfolgt in einem ersten Schritt eine umfassende Beschreibung des Marktes, inklusive des Standortes des Unternehmens einer Bestimmung des Marktgebietes sowie einer Makroumfeld- und Wettbewerbsanalyse. Danach schliesst sich in einem zweiten Schritt eine detaillierte Marketingplanung, welche Budgetplanung, Kommunikationspolitik und Werbeplanung umfasst, an. Zum Abschluss der Arbeit wird eine abschliessende Einschätzung hinsichtlich der Erfolgswahrscheinlichkeit des Standortes und Konzeptes gegeben.

Das Studio unterscheidet sich dabei von anderen Unternehmenstypen durch die wöchentliche Begleitung des Kunden während des gesamten Trainings, wodurch eine Vertrauensbasis geschaffen wird, indem der Personal Trainer mit individueller Beratung auf spezielle Kundenwünsche eingehen kann. Das auf nur fünf Personen begrenzte, geschulte Personal kann durch die enge Zusammenarbeit im Training eine emotionale Bindung zum Kunden aufbauen und dem Wunsch des Kunden, von einem bestimmten Mitarbeiter betreut zu werden, nachkommen. Ein fester Ansprechpartner und Trainingsbegleiter reduziert die Hemmschwelle des Kunden, Probleme und Wünsche direkt anzusprechen. All diese Merkmale tragen zu einer Positionierung des Unternehmens bei, die die oben genannte Zielgruppe anspricht.