Vermarktung von Sport-Mega-Events (PDF)

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 2,3, Internationale Berufsakademie der F+U Unternehmensgruppe Heidelberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Bei Sport-Events steht schon seit langem viel mehr als nur der sportliche Wettbewerb im Mittelpunkt. Unternehmen und Organisationen haben längst erkannt, dass der emotionale Faktor bei diesen Events grossen Einfluss auf die Besucher hat. Der Andrang der Unternehmen auf die Werbeflächen, Werberechte, VIP-Logen und andere Nutzungsmöglichkeiten für Unternehmen, sich zu profilieren, steigt seit Jahren konstant.

Dieses Potential bleibt von den Veranstaltern und Organisatoren keineswegs ungenutzt. Die Preise für Werbeflächen oder Werbefilme in den Spielpausen sind ständig auf einem neuen Rekordhoch. Mit steigenden Zuschauerzahlen wächst die Präsenz der Medien und somit das Interesse der Unternehmen, sich in diese Events durch das Schalten von Werbefilmen oder die Inszenierung von Shows einzubringen. Steigt die Nachfrage der Unternehmen nach diesen Werbemöglichkeiten, steigt parallel auch der Preis der hierfür gezahlt werden muss.

Am Beispiel des Super Bowl lässt sich das Interesse der Medien und Unternehmen im Zusammenhang mit der steigenden Beliebtheit des Sport-Events anschaulich darstellen. Im Verlauf der Arbeit werden vor allem zwei Leitfragen thematisiert: Was unterscheidet Sport-Mega-Events von allgemeinen (Sport-)Events? Welche Marketingmethoden werden beim Super Bowl angewendet?