Trialogische Markenführung im Business-to-Business / Innovatives Markenmanagement (PDF)
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Florian Maier geht der Frage nach dem Einfluss von Social Media auf die B2B-Markenführung nach und nähert sich interdisziplinär diesem Thema an der Schnittstelle zwischen Marketing, Marken-, Unternehmensführung und Prozessmanagement. Dabei beschäftigt er sich intensiv damit, wie das Markenmanagement entsprechend ausgestaltet werden kann. Der Autor entwickelt zunächst eine Definition von Social Media, umreisst die psychologischen Grundlagen sozialer Vernetzung und stellt Verbindungen zu Kernaspekten der Brand Communities her. Auf Basis von Experteninterviews mit Markenentscheidern erweitert er schliesslich die identitätsbasierte Markenführung zur trialogischen Markenführung.
Der Inhalt
· B2B-Markenführung
· Trialogische Markenführung (Kommunikation in der Triade Marke-Nachf
rager-Nachfrager)· Social Media Kommunikation im B2B
Die Zielgruppen
· Dozierende und Studierende der Fachgebiete BWL, Marketing
, B2B/ Industriegütermarketing· Praktiker aus Management und Markenführung, B2B-Markenentscheider, Marketingleiter, -direktoren und -vorstände sowie Geschäftsführer
Der Autor
Dr. Florian Maier ist leitender Stratege und Markenberater bei einer der führenden internationalen Marketing- und Kommunikationsagenturen. Dabei betreut er Marken im Gross- und Mittelstand, insbesondere im Business-to-Business. E
r forscht am Lehrstuhl Marketing der Uni Bayreuth zu dynamischen Einflüssen von Web und Social Media auf die B2B-Markenführung.
- Autor: Florain Maier
- 2015, 1. Aufl. 2016, 368 Seiten, Deutsch
- Verlag: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
- ISBN-10: 3658114142
- ISBN-13: 9783658114145
- Erscheinungsdatum: 20.11.2015
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