Suchmaschinenmarketing. Die Rolle der Keywords (PDF)

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule Pforzheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit widmet sich dem Thema "Suchmaschinenmarketing" und legt einen besonderen Fokus auf die zentrale Rolle von Keywords in diesem Bereich. Das World Wide Web wächst täglich um eine immense Menge an Informationen, und Suchmaschinen spielen eine entscheidende Rolle bei der Selektion und Präsentation relevanter Ergebnisse. Mit rund 3,45 Milliarden Suchanfragen pro Tag, wovon der Grossteil auf Google entfällt, ist die Bedeutung von Suchmaschinen als Informationsfilter evident.

Die Herausforderung besteht darin, in dieser Flut von Daten die Sichtbarkeit einer Webseite zu optimieren, insbesondere für digitale Geschäftsmodelle wie Onlineshops. Hier setzt das Suchmaschinenmarketing an, das durch Suchmaschinenwerbung (SEA) und Suchmaschinenoptimierung (SEO) realisiert wird. Beide Teilgebiete verfolgen das gemeinsame Ziel, mehr User auf eine Webseite zu lenken, jedoch mit unterschiedlichen Ansätzen und Instrumenten.

Die Schlüsselrolle bei der Optimierung der Sichtbarkeit liegt in der gezielten Auswahl und Anwendung von Keywords. Diese Begriffe, die Nutzer in die Suchleiste eingeben, sind entscheidend für die Platzierung einer Webseite in den Suchergebnissen. Die vorliegende Arbeit geht darüber hinaus und beleuchtet die verschiedenen Arten von Keywords, von Brand Keywords über Money Keywords bis hin zu Short Tail und Long Tail Keywords.

Das erste Kapitel führt in das Suchmaschinenmarketing ein und verdeutlicht die Notwendigkeit der gezielten Sichtbarkeitsoptimierung. Im zweiten Kapitel werden die theoretischen Grundlagen von Keywords, ihre Gütekriterien und Eigenschaften, sowie verschiedene Arten von Keywords detailliert analysiert. Im dritten Kapitel erfolgt schliesslich die Anwendung dieser Theorie durch eine praktische Keyword-Recherche. Dabei werden verschiedene Schritte, wie Brainstorming, Status Quo-Analyse, Wettbewerberanalyse und Clustern, durchgeführt, um das Keyword-Potenzial zu bewerten und die Keyword-Effizienz abzuschätzen.