Mit Witz, Charme und Pointe (PDF)

Inhaltsangabe:Einleitung:
Werbung sieht heute überall anders aus als noch vor zehn oder fünfzehn Jahren. Sie soll intelligent sein, anders als die vielen platten Lifestyle-Botschaften, die bis in die 80er Jahre Produkte anpriesen, ohne den Menschen Geschichten zu erzählen. Glaubwürdig sollen die Werbebotschaften sein und gleichzeitig spritzig und frech.
Grossbritannien gehört mit Deutschland und Frankreich zu den drei grössten Werbemärkten Europas. Während allerdings den Engländern seit Jahren originelle Werbekampagnen gelingen, die für ihren Witz regelmässig auf allen wichtigen internationalen Werbefestivals mit Preisen belohnt werden, gilt die deutsche Werbung im europäischen und internationalen Vergleich nicht als besonders amüsant.
Über ihren Zustand wird seit Jahren von Werbepraktikern und Werbetheoretikern diskutiert. Besonders der fehlende Humor im deutschen Werbeland wird regelmässig beklagt, dies häufig von deutschen Werbern selbst.
¿Wir haben einfach keinen Humor, dafür aber gute Autos. Ist doch auch was¿, bringt z.B. Othmar Severin, ehemaliger Vorstandsvorsitzender des ADC, dies zum Ausdruck.
Oft wird ein Vergleich mit den englischen Werbe-Kollegen unternommen und die Qualität der deutschen Werbung an der der englischen gemessen.
Woran aber liegt es nun, dass den Engländern seit Jahren kontinuierlich witzige Werbung gelingt, diese aber in Deutschland dagegen nicht die Regel zu sein scheint? Von Fachleuten, die sich mit diesem Thema beschäftigen, werden dafür oft ganz allgemein Mentalitätsunterschiede verantwortlich gemacht.
Ziel dieser Arbeit soll es sein, sich einmal genauer mit diesen Unterschieden zu beschäftigen.
Ich möchte dabei u.a. folgende Fragen untersuchen.
Was ist eigentlich ¿englischer¿ und was ¿deutscher¿ Humor?
Wie ist der Humor in der englischen und wie in der deutschen Kultur verankert und wie spiegelt sich dieser in der jeweiligen Werbung wieder?
Wie wird der Witz in einer deutschen und wie in einer englischen Werbeanzeige aufgebaut.
Welche Mittel und Techniken werden dabei eingesetzt?

Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
1.EINLEITUNG6
2.HUMOR UND WITZ9
2.1Grundsätzliches9
2.2Diagnose Lachen9
2.2.1Lachen - eine physische Höchstleistung9
2.2.2Lachen - Balsam für die Seele10
2.2.3Lachen verbindet10
2.2.4Formen des Lachens11
2.2.5...und worüber wird gelacht?11
2.3Witz, Humor und das Komische12
2.3.1Das Komische im Menschen12
2.3.2Der komische Kontrast13
2.3.3Das Komische und seine [...]