Markenfit und Markenwirkung (PDF)

Name: Markenfit und Markenwirkung
Brand: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
SKU: 31018757
Price: 56.30 CHF
Availability: OnlineOnly

Theoretische Modellierung, methodische Validierung und empirische Befunde

Autor: Hans-Jörg Sturm

Schreiben Sie einen Kommentar zu "Markenfit und Markenwirkung".

Markenfit und Markenwirkung, Hans-Jörg Sturm

Merken

Mehr zum Inhalt Autorenporträt Video

sofort als Download lieferbar

Bestellnummer: 31018757

eBook (pdf) Fr. 56.30

inkl. MwSt.

Download bestellen

Verschenken

Kreditkarte, Paypal, Rechnung
Kostenloser tolino webreader

Produktdetails

Produktbeschreibung
Autorenporträt
eBook Hilfe
Biblio. Angaben / Produktdetails

Produktinformationen zu „Markenfit und Markenwirkung (PDF)“

Um Marken emotional aufzuladen, wird häufig auf Massnahmen der Markenanreicherung zurückgegriffen, wie z.B. Sponsoring, Event-Marketing oder Werbung mit prominenten Testimonials. Der Markenfit, also die Passfähigkeit zwischen der Marke und dem jeweiligen Imageobjekt, ist dabei einer der massgeblichen Erfolgsfaktoren. Hans-Jörg Sturm beschreibt, wie der Markenfit und die für die Marke erzielte Imagewirkung zusammenhängen und entwickelt ein theoretisches Modell, das er empirisch untersucht. Der Autor geht weiterhin der Frage nach, welche empirische Methode sich am besten dazu eignet, den Fit zwischen einer Marke und einem anreichernden Imageobjekt reliabel und valide zu messen.

Autoren-Porträt von Hans-Jörg Sturm

Dr. Hans-Jörg Sturm promovierte bei Prof. Dr. Bertram Scheufele am Lehrstuhl für Empirische Methoden an der Friedrich-Schiller-Universität Jena. Er ist im strategischen Markenmanagement eines internationalen Konzerns tätig und unterrichtet als Hochschullehrer für den Bereich quantitative Methoden.