Location-based Advertising im Kontext von Big Data / Innovatives Markenmanagement (PDF)

Name: Location-based Advertising im Kontext von Big Data / Innovatives Markenmanagement
Brand: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
SKU: 75539809
Price: 62.00 CHF
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Determinanten der Konsumentenakzeptanz

Autor: Claudius Warwitz

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Location-based Advertising im Kontext von Big Data / Innovatives Markenmanagement, Claudius Warwitz

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Produktinformationen zu „Location-based Advertising im Kontext von Big Data / Innovatives Markenmanagement (PDF)“

Claudius Warwitz zeigt, dass Privatsphäre-Bedenken bei der Entscheidung, Location-based Advertising (LBA) zu nutzen, für den Konsumenten kaum eine Rolle spielen. Dagegen tragen Brand Attachment und Markenvertrauen gegenüber dem LBA-Anbieter und der beworbenen Marke entscheidend dazu bei, dass Konsumenten Location-based Advertising akzeptieren und nutzen. Als weitere wichtige Determinanten identifiziert der Autor Markenauthentizität, Markenimage, sowie Nützlichkeit, Unterhaltungswert, Einstellung und persönliche Relevanz. Im Zuge der Untersuchung wurden 1.237 Smartphone-Nutzer hinsichtlich ihres LBA-Nutzungsverhaltens zu 14 Marken befragt.

Der Inhalt

Big Data und Kundenakzeptanz im Spannungsfeld
Determinanten der Konsumentenakzeptanz von LBA und deren Einfluss auf Privatsphäre-Bedenken als zentrale Forschungslücke
Akzeptanzfaktoren von Location-based Advertising
Empirische Analyse der Wirkung der Determinanten der Akzeptanz von LBA

Die Zielgruppen

Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Online- und Mobile Marketing sowie Advertising
Praktiker, die in den Bereichen Location-based Advertising und Mobile Marketing tätig sind

Der Autor

Dr. Claudius Warwitz promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.

Autoren-Porträt von Claudius Warwitz

Dr. Claudius Warwitz promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.

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Bibliographische Angaben

Autor: Claudius Warwitz
2016, 1. Aufl. 2016, 331 Seiten, Deutsch
Verlag: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
ISBN-10: 3658134461
ISBN-13: 9783658134464
Erscheinungsdatum: 02.04.2016

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eBook Informationen

Dateiformat: PDF
Grösse: 8.91 MB
Ohne Kopierschutz
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Pressezitat

“... vor allem für Marketer, die sich bereits mit Big Data auseinandergesetzt haben und nun mit der noch jungen Marketingstrategie effizient ihre Kunden genau dort anzusprechen möchten, wo derenKaufentscheidung getroffen wird ...” (in: Email-marketing-forum.de, 13. Februar 2017)

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