Kommunikationsinstrumente der LEGO Gruppe (ePub)

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, FOM Hochschule für Oekonomie und Management gemeinnützige GmbH, Hochschulstudienzentrum Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: 1 Einleitung 1
1.1 Begriffserklärung 1
1.1.1 Kommunikationspolitik 1
1.1.2 Kommunikationsinstrument 1
1.1.3 Kommunikation-Mix 1
1.2 Unternehmensbeschreibung 2
2 Kommunikationsinstrumente: Theorie und praktische Einsatz 2
2.1 Kommunikationsinstrumente: Grundwissen 2
2.1.1 Persönlicher Verkauf 4
2.1.2 Werbung 4
2.1.3 Public Relations (PR) 4
2.1.4 Verkaufsförderung 5
2.1.5 Sponsoring/Events 6
2.1.6 Internet 6
2.2. Kommunikationsinstrumente bei LEGO Gruppe 7
2.2.1 LEGO CED Gruppe 7
2.2.2 LEGO Store und Augmented Reality 9
2.2.2 Public Relations bei LEGO 10
2.2.2 1 Sponsoring 10
2.2.2.2 LEGOLAND Parks 10
2.2.2.3 LEGO® Education Konzept 10
2.2.2.4 BrickCon: Ein Erwachsener LEGO® Hobbyist Event 11
2.2.2.5 LEGO-Weltrekorde 11
2.2.2.6 LEGO Certified Professional 11
2.2.2.7 LEGO-Preis 12
2.2.3 LEGO-Kommunikationsinstrumente im Internet 12
2.2.3.1 LEGO Online-Community als Open-Innovation 12
2.2.3.2 LEGO® Factory LEGO® Universe 14
2.2.3.3 Mindstorms NXT und Consumer Innovation 15
2.2.3.4 Workshop LEGO Mindstorms/Robotik 16
2.2.3.5 Der LEGO World Club 16
2.2.3.6 LEGO Blogs 16
2.3 Kommunikationsmix bei Marken-Dehnung: Brettspiele 16
2.4 Ergebnisse 17
2.4.1 Agenturen 18
3 Zusammenfassung 19