Die Teilnahmebereitschaft an mobilen Web-Befragungen / Interaktives Marketing (PDF)

Im Rahmen einer Mixed-Methods-Untersuchung identifiziert Marie Schulte zentrale Einflussfaktoren auf die Teilnahmebereitschaft an mobilen Web-Befragungen. Als Treiber sind insbesondere das erwartete Vergnügen an einer Befragungsteilnahme sowie soziale Einflüsse anzusehen. Hemmend auf die Teilnahmebereitschaft wirkt primär der erwartete Aufwand der Teilnahme. Weiterhin wird deutlich, dass die Stärke einzelner Wirkungsbeziehungen u.a. vom Alter und Geschlecht der Smartphone-Nutzer sowie von dem in der Erhebungssituation empfundenen Zeitdruck abhängig ist. Aus den gewonnenen Erkenntnissen lassen sich zielgruppenspezifische Implikationen für eine teilnahmefördernde Ansprache potenzieller Probanden ableiten.

Der Inhalt

• Charakterisierung und Bedeutung mobiler Web-Befragungen
  
• Stand der Forschung zu den Einflussfaktoren der Teilnahme an mobilen Web-Befragungen
  
• Theoretische Bezugspunkte zur Erklärung der Teilnahmeentscheidung anmobilen Web-Befragungen
  
• Empirische Untersuchung der Teilnahmebereitschaft an mobilen Web-Befragungen
  

Die Zielgruppen

• Lehrende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Marketingforschung
  
• Betriebs- und Institutsmarktforscher/-innen
  

Die Autorin

Dr. Marie Schulte promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. Wolfgang Fritz am Institut für Marketing an der Technischen Universität Braunschweig.