Influencer Marketing. Eine Übersicht über Erfolgsfaktoren und Herausforderungen (PDF)

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, AKAD University, ehem. AKAD Fachhochschule Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, sowohl ein grundlegendes Wissen über das Influencer Marketing, als auch ihre Chancen und Risiken aufzuzeigen. Zunächst werden die für diese Arbeit wichtigen Begriffe erklärt. Aufbauend auf diesem Wissensfundament werden die verschiedenen Erfolgsfaktoren und Herausforderungen des Influencer Marketings erläutert. Die Arbeit schliesst mit dem Fazit. Die Anzahl von Social-Media-Plattformen ist in den letzten Jahren rasant gestiegen und mit ihrer Nutzung auch die Möglichkeiten der Verbreitung von Botschaften. Ungefähr zwei Milliarden Internetnutzer sind auf den verschiedensten Social-Media-Plattformen aktiv. Diese Zahlen werden voraussichtlich, aufgrund der zunehmenden Zugkraft von mobilen Geräten und sozialen Netzwerken, weiterhin steigen. Da sich die Sozialen Medien immer weiterentwickeln und auch weiterhin expandieren, musste sich dementsprechend auch die Werbeindustrie verändern und anpassen, um weiterhin die Verbraucher zu erreichen.

Laut dem Global Web Index verbringen Nutzer pro Tag 1,72 Stunden auf Social-Media-Plattformen. Somit verlassen sich rund 74% der Konsumenten auf den täglichen Online-Content, wenn es um die Beeinflussung der Kaufentscheidung geht. Durch neue Wege und Strategien, müssen diese Konsumenten abgeholt und zum Kauf angeregt werden. Influencer Marketing ist einer dieser Strategien, welche in den letzten Jahren zunehmend von Werbeindustrien zur Vermarktung ihrer Produkte und Dienstleistungen genutzt wird. In der heutigen Zeit gelten nicht mehr nur Promis und Hollywood-Stars als Einflussreich und Meinungsmacher. Die meisten Menschen können mit dem Zugriff auf Social-Media-Kanälen wie YouTube, Instagram, Facebook und co. unzählige Massen in kürzester Zeit erreichen und dadurch zum Influencer werden. Gerade Influencer werden für Unternehmen immer interessanter und wertvoller, weshalb die Entscheidung des Einsatzes von Influencer Marketing auch viele Facetten mit sich bringt, die beachtet werden müssen.