Ethik der Public Relations (ePub)

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienethik, Note: 1,3, Universität Siegen (Medien-Planung, -Entwicklung und -Beratung), Veranstaltung: Modelle ethischer Urteilsbildung, Sprache: Deutsch, Abstract: "Was die PR-Branche braucht, ist eine Katharsis. Der Läuterungsprozess sollte in eine
rigorose Selbstkontrolle münden."1
Radikale Aburteilungen solcher Art sind verbreiteter Tenor in der Presselandschaft dieser
Tage. Der Hintergrund ist die Figur Moritz Hunziger und die mit seiner Person
verbundenen politischen Skandale. Nun muss herausgestellt werden, das Hunziger seines
Zeichens als Lobbyist zu kennzeichnen ist, sein Name fällt nicht selten im Einklang mit
dem Handlungsfeld Public Affairs. Zuordnungen Hunzigers zum Bereich der Public
Relations werden natürlich je nach Interessensstandpunkt anders interpretiert. So negiert
etwa der Vorsitzende der Gesellschaft der Public Relations Agenturen, Rupert Ahrens, eine
solche Relation vollständig. "Das hat mit PR-Beratung nichts zu tun. Vielmehr sei
Hunziger ein Makler von Kontakten, der sich für das Herstellen exklusiver Beziehungen
bezahlen lasse."2
Eine zutreffende Einordnung von Machenschaften im Stile Hunzigers liesse sich mit
Sicherheit zwischen diesen beiden konträren Polen finden, eine Klärung dieser Frage liegt
aber auch nicht im zentralen Interesse der vorliegenden Arbeit. Vielmehr verdeutlicht die
aktuelle Debatte die Brisanz, welche um das schwierig zu begrenzende Feld Ethik und PR
entstanden ist.
Ist moralisches Handeln in der PR möglich? Wie sind zynische Bemerkungen, die in
Public Relations und Moral einen Widerspruch erkennen wollen, zu bewerten? Wo liegen
Defizite, was sie die Chancen und Möglichkeiten einer Ethik der PR?
Fragen dieser Art bilden die Grundlage der vorliegenden Arbeit. Dabei müssen zunächst
relevante Begrifflichkeiten und Handlungsfelder zum Thema Ethik und PR bestimmt und
voneinander abgegrenzt werden. Der Bereich Public Relations ist näher zu definieren, eine
Unterscheidung zwischen Recht und Moral muss klar vollzogen werden. Daran
anschliessend ist eine Reflexion zum Thema Ethik und PR zu legitimieren, bevor
verschiedene Konfliktfelder zu diesem Bereich zu analysieren sind. Dabei ist es Ziel dieser
Arbeit, zentrale Standpunkte, Konzepte und Schwierigkeiten des Themenkomplexes aufzuzeigen, diese einer kritischen Analyse zu unterziehen und wesentliche Aspekte, sowie
weiterführende Ansatzpunkte einer Ethik der PR herauszuarbeiten. [...]

1 Schäfer, Petra. Lobbying. Grauzone der Demokratie. In: Handelsblatt, 29.07.2002, S. 11
2 Ahrends, Rupert. Die Affäre Hunziger - Fatal für die PR-Branche. http://www.dprg.de/kurzmeldungen,
23.07.2002