Erfolgsfaktoren von Werbekampagnen auf TikTok am Beispiel der Modebranche (PDF)

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Hochschule für angewandte Wissenschaften Würzburg-Schweinfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: In der Bachelorthesis soll unter Einbeziehung der aufgeführten Aspekte die Forschungsfrage "Wie Modeunternehmen eine erfolgreiche Werbekampagne auf der Kurzvideoplattform TikTok?" beantwortet werden. Mit der Beantwortung dieser Fragen soll ein erfolgreiches Konzept für Modeunternehmen, die TikTok als Plattform für Werbekampagnen nutzen möchten, gefunden werden.

Die Arbeit wird dafür zunächst untersuchen inwieweit TikTok als Social-Media-Marketing-Instrument tauglich ist und welche besonderen Herausforderungen bestehen. Im Anschluss werden die Werbemöglichkeiten auf der Plattform selbst betrachtet und die Eignung von TikTok als Werbeplattform für Modeunternehmen analysiert. Abschliessend werden Handlungsempfehlungen unter Einbeziehung von Best-Practise-Kampagnen für eine erfolgreiche Werbekampagne formuliert und so die Forschungsfrage beantwortet.

Seit 2018 gibt es die App TikTok, welche ein Jahr nach der Markteinführung schon über 5,5 Millionen aktive Nutzer*innen allein in Deutschland verzeichnete und im ersten Quartal 2020 durch die Corona-Pandemie den Durchbruch im Deutschen Social-Media-Markt erreichte. TikTok ist eine sogenannte Lipsync-App, worunter eine App verstanden wird, in der Mitglieder Tanz- und Lippenbewegungen nachahmen oder kreieren. Der Zweck von TikTok besteht somit im Erstellen von 10 bis 60 Sekunden langen, vertikalen Kurzvideos, die einen kreativen und unterhaltenden Inhalt haben sollen.