Entwicklung einer TV-Movie-Package-Strategie für den deutschen Fernsehmarkt (PDF)

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Filmwissenschaft, Note: 2,0, Hochschule für Film und Fernsehen "Konrad Wolf" Potsdam-Babelsberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die deutsche TV-Produktionslandschaft unterliegt heute mehr denn je einem Wandel.
Der Fernsehmarkt in Deutschland ist durch eine hohe Marktdichte von
Produktionsunternehmen gegenüber einer überschaubaren Anzahl von TV-Sendern
und somit einem Überangebot von Programmen auf eine begrenzte Anzahl von
Sendeplätzen gekennzeichnet. Die zunehmende Komplexität der Produkte und der
ihr zugrunde liegenden Kundenanforderungen verlangen eine ständige Innovation,
um am Markt erfolgreich zu bestehen. Für den TV-Produzenten ist es daher
unerlässlich, die Strömungen am Markt zu erfassen, um die Projekte auf die
Bedürfnisse seiner Kunden auszurichten.
Diese Arbeit soll einen Beitrag dazu liefern, in dem sie im Bereich der
Fernsehauftragsproduktion die Anforderungen des TV-Senders an das Filmprodukt
analysiert und in eine Marketingstrategie überführt.
In einer gesättigten Marktsituation findet eine Unterscheidung von Angeboten
weniger durch die originären Produkteigenschaften als vielmehr durch die dem
Produkt zugeführten Mehrwerte statt. Als Mehrwert definieren sich dabei alle
Zusatzleistungen rund um das Produkt oder der Dienstleistung im engeren Sinne,
respektive die einem Produkt zugeführten realen oder emotionalen Eigenschaften,
die es für den Kunden von den Angeboten der Wettbewerber differenziert.
Entscheidend für TV-Produzenten am heutigen Markt ist daher, für ihre Produktionen
einen Mehrwert oder Alleinstellungsmerkmal gegenüber dem Gros der Angebote von
Wettbewerben zu generieren und den potentiellen Kunden über diese Merkmale
optimal anzusprechen.
Diesen Trend zum Mehrleistung folgend wird auf dem deutschen Markt in neuerer
Zeit häufig auf die Notwendigkeit eines umfassenden Produktleistungspaketes in
Form des am amerikanischen Markt seit langem etablierten Film-Package verwiesen.
Daher soll im Rahmen dieser Arbeit geklärt werden, was es mit diesem Package-
Konzept auf sich hat, ob es am hiesigen Markt tatsächlich ein Bewusstsein dafür gibt
und wie eine optimale Package-Strategie für den deutschen Fernsehmarkt aussehen
kann.