Effektivität in der Online-Kommunikation / Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management (PDF)

Name: Effektivität in der Online-Kommunikation / Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management
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Eine Untersuchung von Customer-Online-Journeys

Autor: Alexander Kolano

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Effektivität in der Online-Kommunikation / Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management, Alexander Kolano

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Produktinformationen zu „Effektivität in der Online-Kommunikation / Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management (PDF)“

Alexander Kolano analysiert kanalübergreifende Effekte von Online-Kommunikationsmassnahmen und verknüpft dabei verhaltenswissenschaftliche, entscheidungsorientierte und systemtheoretische Erklärungsansätze. Auf der Grundlage eines theoriegeleiteten Bezugsrahmens untersucht er anhand sekundärstatistisch verfügbarer Clickstream-Daten mit Hilfe von Logit-Modellen ein umfassendes Hypothesengerüst. Aus den Ergebnissen der Untersuchung leitet der Autor Implikationen für die Verbesserung der Effektivität von Massnahmen der Online-Kommunikation ab.

Der Inhalt

. Effektivität von Online-Kommunikationsmassnahmen

. Verhaltenswissenschaftliche Betrachtung der Kommunikation

. Kommunikationswirkung und -erfolg<

. Kaufentscheidungsprozesse im Internet

. Konzeptionelle Grundlagen von Customer-Online-Journeys

. Logit-Choice-Modelle

Die Zielgruppen

. Dozierende und Studierende in den Bereichen Marketing und Kommunikationsforschung

. Kommunikations- und Online-Marketing-Manager

Der Autor

Dr. Alexander Kolano promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing an der HHL Leipzig Graduate School of Management.

Autoren-Porträt von Alexander Kolano

Dr. Alexander Kolano promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing an der HHL Leipzig Graduate School of Management.

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Bibliographische Angaben

Autor: Alexander Kolano
2017, 1. Aufl. 2017, 196 Seiten, Deutsch
Verlag: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
ISBN-10: 3658175680
ISBN-13: 9783658175689
Erscheinungsdatum: 22.03.2017

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eBook Informationen

Dateiformat: PDF
Grösse: 1.75 MB
Ohne Kopierschutz
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Pressezitat

“… stellt klassische Begrifflichkeiten, Konzepte und Wirkungsmechanismen der Marketingkommunikation dar und zeigt die Besonderheiten, Möglichkeiten und Formen des Online-Marketings auf. Die Lektüre des Buches ist somit sowohl dem interessierten Marketingpraktiker als auch Wissenschaftlern, die im Bereich der Online-Kommunikation forschen und lehren zu empfehlen.” (Transfer, Jg. 63, Heft 4, Dezember 2017)

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