Mediaplanung und Internet (PDF)
Eine medienwissenschaftliche Untersuchung
Inhaltsangabe:
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
1.Einleitung1
2.Fragestellung3
3.Mediaplanung5
3.1Einordnung5
3.1.1Aufgaben und Ziele der Mediaplanung5
3.1.2Beitrag der Mediaforschung7
3.1.3Bedeutung der Werbewirkungsforschung11
3.1.4Bildung...
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
1.Einleitung1
2.Fragestellung3
3.Mediaplanung5
3.1Einordnung5
3.1.1Aufgaben und Ziele der Mediaplanung5
3.1.2Beitrag der Mediaforschung7
3.1.3Bedeutung der Werbewirkungsforschung11
3.1.4Bildung...
sofort als Download lieferbar
eBook (pdf)
Fr. 41.00
inkl. MwSt.
- Kreditkarte, Paypal, Rechnung
- Kostenloser tolino webreader
Produktdetails
Produktinformationen zu „Mediaplanung und Internet (PDF)“
Inhaltsangabe:
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
1.Einleitung1
2.Fragestellung3
3.Mediaplanung5
3.1Einordnung5
3.1.1Aufgaben und Ziele der Mediaplanung5
3.1.2Beitrag der Mediaforschung7
3.1.3Bedeutung der Werbewirkungsforschung11
3.1.4Bildung von Zielgruppen13
3.2Datengewinnung15
3.2.1Gattungsspezifische Formen15
3.2.1.1Zuschauerforschung16
3.2.1.2Hörerforschung20
3.2.1.3Leser(-schafts)forschung23
3.2.2Gattungsübergreifende Untersuchungen24
3.2.2.1Media-Analyse (MA)25
3.2.2.2Allensbacher Werbeträger Analyse (AWA)29
3.2.2.3Typologie der Wünsche Intermedia (TdWi)30
3.3Werbeträgerbeurteilung32
3.3.1Zentrale Bewertungskriterien32
3.3.1.1Tausend-Kontakte-Preis33
3.3.1.2Affinität33
3.3.1.3Reichweite34
3.3.2Weitergehende Ansätze35
3.3.2.1Media-Mix35
3.3.2.2Media-Gewichte37
3.3.2.3Rezeptionsverfassungen38
3.4Kurzzusammenfassung40
4.Charakteristika des Internets41
4.1Wachstum des Internets41
4.2Entwicklung der Online-Dienste44
4.3Intermediavergleich46
4.4Online-Marketing49
4.5Kurzzusammenfassung53
5.Gewinnung von Planungsdaten im Internet54
5.1Messtechnische Hintergründe54
5.1.1Analyse von Logfiles54
5.1.2Eindeutige Nutzerindentifikation58
5.1.3Standard-Messgrössen60
5.2Bestimmung von Kenngrössen65
5.2.1Tausend-Kontakte-Preis für Online-Werbung65
5.2.2Reichweite eines Internet-Angebots65
5.2.3Erfolgskontrolle67
5.3Verfahren zur Leistungskontrolle68
5.3.1Digit-Counter68
5.3.2RAWENA-Verfahren70
5.3.3Online-Radar73
5.3.4PC-Meter74
5.4Netzbefragungen77
5.4.1IST Online-Umfrage78
5.4.2W3B-Umfrage79
5.4.3GVU WWW User Survey81
5.4.4Methodische Kritik86
5.5Repräsentative Umfragen89
5.5.1Nielsen-Studie90
5.5.2ALICE91
5.5.3Markt-Media-Analysen93
5.6Kurzzusammenfassung94
6.Befragung von Internet-Anbietern95
6.1Vorüberlegungen95
6.2Fragebogen97
6.3Durchführung98
6.4Auswertung99
6.5Ergebnisse100
6.6Kurzzusammenfassung112
7.Diskussion113
8.Verzeichnisse121
8.1Abbildungsverzeichnis121
8.1.1Grafiken121
8.1.2Definitionen122
8.1.3Formeln122
8.1.4Tabellen122
8.1.5Übersichten123
8.2Literaturverzeichnis125
8.3Namenverzeichnis132
Anhang
Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.
Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
1.Einleitung1
2.Fragestellung3
3.Mediaplanung5
3.1Einordnung5
3.1.1Aufgaben und Ziele der Mediaplanung5
3.1.2Beitrag der Mediaforschung7
3.1.3Bedeutung der Werbewirkungsforschung11
3.1.4Bildung von Zielgruppen13
3.2Datengewinnung15
3.2.1Gattungsspezifische Formen15
3.2.1.1Zuschauerforschung16
3.2.1.2Hörerforschung20
3.2.1.3Leser(-schafts)forschung23
3.2.2Gattungsübergreifende Untersuchungen24
3.2.2.1Media-Analyse (MA)25
3.2.2.2Allensbacher Werbeträger Analyse (AWA)29
3.2.2.3Typologie der Wünsche Intermedia (TdWi)30
3.3Werbeträgerbeurteilung32
3.3.1Zentrale Bewertungskriterien32
3.3.1.1Tausend-Kontakte-Preis33
3.3.1.2Affinität33
3.3.1.3Reichweite34
3.3.2Weitergehende Ansätze35
3.3.2.1Media-Mix35
3.3.2.2Media-Gewichte37
3.3.2.3Rezeptionsverfassungen38
3.4Kurzzusammenfassung40
4.Charakteristika des Internets41
4.1Wachstum des Internets41
4.2Entwicklung der Online-Dienste44
4.3Intermediavergleich46
4.4Online-Marketing49
4.5Kurzzusammenfassung53
5.Gewinnung von Planungsdaten im Internet54
5.1Messtechnische Hintergründe54
5.1.1Analyse von Logfiles54
5.1.2Eindeutige Nutzerindentifikation58
5.1.3Standard-Messgrössen60
5.2Bestimmung von Kenngrössen65
5.2.1Tausend-Kontakte-Preis für Online-Werbung65
5.2.2Reichweite eines Internet-Angebots65
5.2.3Erfolgskontrolle67
5.3Verfahren zur Leistungskontrolle68
5.3.1Digit-Counter68
5.3.2RAWENA-Verfahren70
5.3.3Online-Radar73
5.3.4PC-Meter74
5.4Netzbefragungen77
5.4.1IST Online-Umfrage78
5.4.2W3B-Umfrage79
5.4.3GVU WWW User Survey81
5.4.4Methodische Kritik86
5.5Repräsentative Umfragen89
5.5.1Nielsen-Studie90
5.5.2ALICE91
5.5.3Markt-Media-Analysen93
5.6Kurzzusammenfassung94
6.Befragung von Internet-Anbietern95
6.1Vorüberlegungen95
6.2Fragebogen97
6.3Durchführung98
6.4Auswertung99
6.5Ergebnisse100
6.6Kurzzusammenfassung112
7.Diskussion113
8.Verzeichnisse121
8.1Abbildungsverzeichnis121
8.1.1Grafiken121
8.1.2Definitionen122
8.1.3Formeln122
8.1.4Tabellen122
8.1.5Übersichten123
8.2Literaturverzeichnis125
8.3Namenverzeichnis132
Anhang
Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.
Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.
Bibliographische Angaben
- Autor: Valentin Nowotny
- 2001, 1. Auflage, 173 Seiten, Deutsch
- Verlag: Diplomica Verlag
- ISBN-10: 3832434771
- ISBN-13: 9783832434779
- Erscheinungsdatum: 03.05.2001
Abhängig von Bildschirmgrösse und eingestellter Schriftgrösse kann die Seitenzahl auf Ihrem Lesegerät variieren.
eBook Informationen
- Dateiformat: PDF
- Grösse: 12 MB
- Ohne Kopierschutz
Kommentar zu "Mediaplanung und Internet"
0 Gebrauchte Artikel zu „Mediaplanung und Internet“
Zustand | Preis | Porto | Zahlung | Verkäufer | Rating |
---|
Schreiben Sie einen Kommentar zu "Mediaplanung und Internet".
Kommentar verfassen