Die Fusion zwischen AOL und Time Warner - ein unternehmerischer Fehler? (ePub)

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Politik - Internationale Politik - Thema: Globalisierung, pol. Ökonomie, Note: 1,7, Westfälische Wilhelms-Universität Münster (Institut für Politikwissenschaften), Veranstaltung: Hauptseminar: Multimedia - Märkte und Regelungsbedarf, Sprache: Deutsch, Abstract: AOL, Time Warner, AOL Time Warner oder doch nur Time Warner - seit dem
Boomjahr 2000 scheint man nicht nur bei diesen beiden Internet- und
Medienunternehmen den Überblick zu verlieren. Vor vier Jahren wurden weltweit
insgesamt Deals im Wert von 3,4 Billionen US-Dollar geschlossen. Doch lohnt sich
das wirklich? Hat nicht gerade die Fusion zwischen AOL und Time Warner gezeigt,
dass ein riesiges Geschäft ganz schnell platzen kann?
In dieser Hausarbeit wird die Untersuchung auf die bis dato grösste Fusion der
amerikanischen Wirtschaftsgeschichte, nämlich zwischen dem Online-Unternehmen
America Online und dem traditionellen Medienkonzern Time Warner, beschränkt. Im
Mittelpunkt steht dabei die Frage, ob der Zusammenschluss als unternehmerischer
Fehler gewertet oder doch als Erfolg angesehen werden kann.
Zunächst einmal sollen dazu im zweiten Kapitel die beiden Unternehmen America
Online und Time Warner anhand ihrer Firmengeschichte aber auch ihrer aktuellen
Kennzahlen charakterisiert werden - dies dient vor allem dazu, die unterschiedliche
Firmenkultur und Entwicklung darzuste llen. Erst nach dieser Erörterung kann man
erkennen, warum ein Aktientausch, bei dem das kleinere Unternehmen AOL die
Oberhand hatte, besonders überraschend kam.
Im dritten Kapitel wird die Fusion näher beschrieben. Zunächst welche Ziele damit
angestrebt wurden und schliesslich welche Hürden bis zur Genehmigung des
Zusammenschluss genommen werden mussten. Erste Reaktionen zeigen letztlich
wie der Markt auf die Fusion reagiert.
Die tatsächlichen Folgen in Kapitel vier zeigen im Hinblick auf die gesetzten Ziele die
ersten Misserfolge in Bezug auf Umsatz und Gewinn. Aber auch mit einem starken
Vertrauensverlust durch den Verdacht der Bilanzfälschung musste sich das
Unternehmen auseinander setzen. Als Folge wird zunächst der Firmennamen in
Time Warner geändert.
Im letzten Kapitel sollen abschliessend Überlegungen angestellt werden, wie die
Zukunft des grössten Medienkonzerns der Welt aussehen könnte.