Der Spendenzweck am Beispiel "Vier Pfoten" (PDF)

Essay aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Umweltwissenschaften, , Veranstaltung: Umweltschutz/Tierschutz, Sprache: Deutsch, Abstract: Das volkswirtschaftliche Volumen der in Deutschland gesammelten Spenden ist gewaltig,
aber die Effizienz des Werbens, Sammelns und Einsetzen der Mittel scheint weitgehend
undurchsichtig; man ist auf das Schätzen von Beträgen und Spendenobjekten angewiesen,
obwohl sich gemeinnützige Träger von der Steuer befreien lassen können und somit
zumindest beim Finanzamt ein gewisser Daten-Überblick besteht.
Die Vielfalt der Vereine, Stiftzungen usw. ist gross, viele Spenden-Aufforderer arbeiten
jedoch im Bereich kleiner Einzelspenden, sie reichen in der Art vom ehrenamtlichen
Eintreiben bis zum Nutzen dieses speziellen Geldmarktes. Zumeist verbindet man edle
Motive damit, insbesondere wenn die in der Werbung herausgestellten Objekte so gelagert
sind, dass sie sofort einer Hilfe bedürfen, was fast immer Mitleid weckt und Hilfsbereitschaft.
Leider verliert man bei einzelnen Spendensammel-Organisationen den Überblick, wieweit die
erhaltenen Geldmittel am Werbe-Objekt real ankommen. Diese Ungewissheit ist offensichtlich
sogar weit verbreitet, man weiss zuweilen auch nicht, ob bei grossen Hilfsorganisationen
immer Seriosität vorzufinden ist.
Das Unternehmen Vier Pfoten hat sich seit ihrer Gründung einen besonderen Platz innerhalb
der Medien und in der Öffentlichkeit erworben. Es wurde daher Zeit, einmal etwas tiefer in
die Geschäftsberichte zu schauen und die verschiedenen Aspekte gegeneinander abzuwägen.
Manchen schreckt es ab, wenn er von > 35 % unproduktiven Kosten hört und meint, es
müsse doch rationeller und effizienter gehen. Diese Sorge treibt so manchen potentiellen
Spender um, denn er möchte handfeste Beweise für seine, möglicherweise aus schmalem Etat
geleistete Geldspende sehen. Wenn in Bildern und direkt adressierten Werbebriefen immer
neues Leid angeführt wird, stellt man sich die Welt voller Übeltäter vor, warum werden in
einzelnen Tierparks Bären schmachvoll gehalten? Das ist der Moment, wo die vorgebliche
Einzelmassnahme des Einsatzes der Spenden sich von dem Zweck eines allgemeinen Öffentlichkeitsdrucks
auf die gesetzgebenden Kräfte wegen ihrer Grundsätzlichkeit unterscheidet.
Die Vermengung von einem konkreten Einzel-Objekt mit dem allgemeinen Zweck der
Spende als Wachrufer für gravierende Mängel und zugleich der eigenen Imageverbesserung
sollte wohl deutlich für alle erkennbar gemacht werden.