Marke statt Meinung / Dein Business (ePub)

Marken begleiten uns auf Schritt und Tritt: vom Brotaufstrich zum Fruhstuck bis zum Smartphone, auer selbstgestrickten Socken ist nichts mehr um uns herum "e;ungebrandet"e;. Wir definieren uns automatisch uber die Marken, mit denen wir uns umgeben, ob wir es wollen oder nicht. Sogar Dating-Plattformen bieten bereits an, sich potenziellen Partnern uber die eigenen "e;love-brands"e; vorzustellen. Kurzum: Marken sind im 21. Jahrhundert absolut uberall - genau deshalb haben wir alle eine Meinung dazu. Im Privatleben ist dagegen auch wenig einzuwenden. Wenn es jedoch um Markenfuhrung und Markenpositionierung im Unternehmen geht, dann durfen personliche Befindlichkeiten und Gefuhle keinen Platz finden. Fur den entscheidenden Wirtschaftsfaktor Marke sind individuelle Meinungen oder Emotionen in der Markenfuhrung todlich! Traurig aber wahr: Marke ist kein demokratisches System. Warum das so ist? Weil Marken natrlichen Gesetzmigkeiten unterliegen, sagen die Markensoziologen Dr. Arnd Zschiesche und Dr. Oliver Errichiello. Auch die Digitalisierung setzt diese Gesetze nicht auer Kraft, sondern erfordert ihre Durchsetzung noch zwingender. Wer die Regeln nicht kennt und die Grenzen seiner Marke nicht versteht, der zerstrt das Vertrauen seiner Kundschaft und verliert sich in Beliebigkeit und Austauschbarkeit. Ein Fazit der Autoren: Marken werden immer von innen zerstrt, niemals von auen. Zu viel Meinung, viel zu wenig Wissen: In 50 zeitlosen und modefreien Antworten wollen Zschiesche und Errichiello den vom Zeitgeist geprgten Markendebatten Einhalt gebieten. Sie sprechen Klartext, wo sonst nur diffuses Gerede herrscht, liefern Hard Facts, wo sonst nur alternative Fakten zugrunde liegen. Und sie zeigen, warum jede Marke ein soziales Phnomen ist, das wirtschaftliche Auswirkungen hat. Umgekehrt funktioniert es nicht. Wissenschaftlich fundiert und zugleich spannend zu lesen, zeigen die Autoren auf, welchen Naturgesetzen Marken unterliegen und warum die erfolgreiche Markenfhrung der entscheidende Erfolgsfaktor jedes Unternehmens ist - auch intern.