Controlling im Profi-Fussball: Möglichkeiten und Grenzen für die Steuerbarkeit von sportlichem Erfolg (ePub)

Masterarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Controlling, Note: 1,7, FernUniversität Hagen, Sprache: Deutsch, Abstract: Gemeinnützige Fussballvereine haben sich in der Vergangenheit zu kommerzialisierten Unternehmen mit einer nicht unerheblichen Wirtschaftsbedeutung gewandelt. So erreichen die Finanzvolumina einer Vielzahl von Proficlubs mittlerweile Grössenordnungen auf dem Niveau von mittelständischen Unternehmen. Sehr erfolgreiche internationale Fussballvereine spielen wirtschaftlich in derselben Liga wie global ausgerichtete Konzerne. Allerdings bezieht sich die vergleichbare Grösse der Finanzen von Fussballunternehmen in der Regel nur auf den bewegten Umsatz und nicht auf den erzielten Gewinn. In der Vergangenheit ist es nur wenigen Vereinen gelungen ihre sportlichen Erfolge auch in wirtschaftliche Erfolge umzusetzen.

Die gestiegene wirtschaftliche Bedeutung der Fussballunternehmen und die
damit einsetzende Notwendigkeit einer Professionalisierung führen zu einer
Vielzahl von neuen Herausforderungen. Die bis dato vereinstypische Organisation der Fussballclubs muss sich zunehmend an der wirtschaftlichen Komplexität ausrichten. So wird das Geschäft im Profi-Fussball mittlerweile durch stetig steigende Kosten bestimmt. Ein Grund hierfür resultiert aus dem intensiven Konkurrenzkampf um Spitzenspieler verbunden mit hohen Gehältern und Ablösesummen. Darüber hinaus entsteht aus dem Wettbewerb um zahlungskräftige Kunden, vermehrt mit anderen kommerziellen Sportanbietern, der Bedarf die Vereinsinfrastruktur investitionsintensiv zu Erlebnistempeln auszubauen. Zur Kompensation dieser Kosten sind die Vereine dazu gezwungen neue Erlösquellen zu erschliessen. Zusätzliche Herausforderungen entstehen durch den Wechsel in eine andere Gesellschaftsform.

Zur Bewältigung dieser Herausforderungen und der stetig zunehmenden
Komplexität kommt der Implementierung und dem Einsatz branchenspezifischer
und integraler Controllinginstrumentarien zur zielorientierten Steuerung
des Erfolges von Fussballunternehmen eine hohe Bedeutung zu.

Zielsetzung dieser Arbeit ist die Darstellung der Möglichkeiten und Grenzen
für die Steuerbarkeit von sportlichem Erfolg durch den Einsatz von Controlling
im Profi-Fussball. Eine wichtige Rolle spielt in diesem Zusammenhang
die Koordination der Planung, Kontrolle und Informationssysteme eines
Fussballunternehmens.

Der Fokus liegt auf der Darstellung möglicher Controllinginstrumente, die bei einer erstmaligen Implementierung in einem Fussballunternehmen elementar erscheinen. Hierdurch sollen erste Schritte zur Professionalisierung des Controllings ermöglicht werden.