Bedeutung und Einsatz von Pinterest für soziale Organisationen (PDF)

Masterarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Esslingen (Soziale Arbeit, Gesundheit und Pflege), Sprache: Deutsch, Abstract: Mit dieser Arbeit werden die Pinterestprofile von sozialen Organisationen in Deutschland, Österreich und der Schweiz analysiert, um herauszufinden, was geteilt und gepostet wird. Auch wird analysiert, welche sozialen Organisationen in Deutschland, Österreich und der Schweiz Pinterest benutzen. Grundlegend wird der Frage nach der Bedeutung von Pinterest für soziale deutschsprachige Organisationen nachgegangen. Aus den im vorigen Kapitel genannten Problemstellungen leiten sich folgende Forschungsfragen ab:
- Welche sozialen Organisationen in Deutschland, Österreich und der Schweiz benutzen
Pinterest?
- Hängt die Aktivität der sozialen Organisation auf Pinterest mit der Anzahl der Pins
zusammen?

Die Forschungsfragen werden zum einen mit Hilfe der Literatur- und Internetrecherche und zum anderen mit einer quantitativen Inhaltsanalyse beantwortet. Hierzu findet im Vorfeld eine theoretisch fundierte Analyse statt, in die die quantitative Inhaltsanalyse eingebettet wird. Zur Beschreibung der sozialen Medien wird zum grössten Teil die Internetrecherche benutzt. Die Landschaft der sozialen Medien verändert sich sehr schnell, sodass teilweise Literatur aus dem vergangen Jahr nicht mehr aktuell ist. Dies hat den Autor dazu bewogen die Recherche nicht nur auf Literatur zu stützen. Die Internetquellen wurden vom Autor sorgfältig ausgewählt und auf ihre Richtigkeit überprüft. Für die Literaturrecherche wird ein breites Spektrum an Literatur hinzugezogen, um ein möglichst genaues Abbild der sozialen Medien zu schaffen.

Ziel dieser Arbeit ist es, die Bedeutung und den Einsatz von Pinterest für soziale Organisationen im deutschsprachigen Raum zu analysieren, zu beschreiben und zu bewerten.