Werbung und PR mit wenig Budget - inkl. Arbeitshilfen online

Vorwort

Werbung, PR - was genau ist das eigentlich?

Leistung dem Kunden kommunizieren
Unterschiedliche Unternehmen, unterschiedliche Werbung?
Erfolg kontrollieren
Zielgerichtet werben: den Kunden im Auge haben

Sie können nicht jeden bedienen
So finden Sie Ihre Zielgruppe
Die Werbeaktivitäten abstimmen
Die Kunden befragen
Zielgruppenfindung prüfen
Welche Botschaft erwartet Ihre Zielgruppe?
Was können Sie? Was wollen Ihre Kunden?
Preiswerte Werbung zu jedem Anlass

Neu im Geschäft: die Eröffnungswerbung
Nicht in Vergessenheit geraten: die Erinnerungswerbung
Interne Anlässe nutzen
Externe Anlässe nutzen
Auch Sie haben Geld für Werbung!

Präsentieren Sie sich werbewirksam
Werbekostenzuschüsse - auch für Ihre Lieferanten von Vorteil
Werbepreise sind verhandelbar: gute Argumente für geringere Kosten
Geteilte Werbung, günstigere Werbung
Bei der Werbung selbst sparen
Das richtige Medium: Anzeige, Flyer und Verwandte

Grosse Werbung auch für Kleine?
Bewährt und erfolgreich: die Anzeigenwerbung
Die Menge macht's: Flyer und Kataloge
Plakate und Fahrzeugwerbung: Aussenwerbung an unerwarteten Orten
Dahin gehen, wo der Kunde sucht: Messen
Erfolgreich werben im Internet
So erhalten Sie positive Ergebnisse bei der Direktansprache
Übersicht: Welches Medium wofür?
Die (fast) kostenlose Werbung: PR

Wie wenig kostet PR-Werbung?
Eigentlich selbstverständlich: Corporate Identity
Sponsoring: wirksam auch für Kleinunternehmen
Erfolgreiche Events richtig organisieren
Lassen Sie Ihre Kunden werben
Mit PR auch langfristig erfolgreich sein
Holen Sie sich Hilfe: Partner für Werbung und PR

Profis kosten Geld und liefern Erfolg
Werbetexter und Designer, Spezialisten ausserhalb der Agentur
Webdesigner müssen sein
Verkäufer von Werbeplatz
Lieferanten-Know-how nicht nur für das Produkt
Die Macht der Wiederholung

Erfolg gehabt?
Vergleichbare und ergänzende Massnahmen
Auch preiswerte Werbung muss budgetiert werden

Der

Dipl.-Kfm. Reinhard Bleiber war jahrelang Leiter Finanzen und Controlling in einem mittelständischen Unternehmen. Er ist Autor verschiedener Fachbücher und Fachbeiträge zum Thema Unternehmensführung, Controlling und Rechnungswesen.

"Mit wenig Geld viel werben

Der Autor Reinhard Bleiber wendet sich mit 'Werbung und PR mit wenig Budget' an Selbstständige und Kleinunternehmer, die die Werbung für ihre Produkte und Dienst-leistungen in die eigene Hand nehmen wollen.

Direkt aus der Praxis geschrieben

Der Autor zeigt Unternehmern und Werbeverantwortlichen Schritt für Schritt den Planungsprozess von Werbemassnahmen für (kleinere) Unternehmen. Er beginnt bei der Erarbeitung einer Zielgruppe und erklärt auch die konkrete Budgetierung der Massnahmen.

Viele Handlungsempfehlungen und Tipps

Bleiber liefert in seinem Text viele Empfehlungen und Tipps aus der Praxis. Zusätz-lich werden auf der Website des Verlags Musterrechnungen und Checklisten zum Download bereitgestellt. PR spielt vom Umfang eine eher geringe Rolle. Hier weckt der Titel grössere Erwartungen.

Wenig Fakten zur Online-Werbung

Das Thema Internetwerbung könnte ausführlicher sein. Bleiber versucht zwar, die komplexen Sachverhalte möglichst einfach darzustellen, hätte aber stärker konkrete Hinweise zu Themen wie Suchmaschinenoptimierung (die günstige Kunden aufmerk-sam macht) oder Suchmaschinenwerbung liefern können.

Management-Journal-Fazit: Berufserfahrenen PR- und Marketing-Manager liefern die rund 160 Seiten sicherlich keine neuen Erkenntnisse. Sie sind aber auch gar nicht die Zielgruppe des Buches. Kleine Unternehmen oder Selbstständige, die auf der Suche nach Kunden sind, erhalten dagegen einen ersten Einblick über Werbemöglichkeiten mit vielen Praxis-Tipps." (SLA, www.Management-Journal.de vom 15.1.2016)