Werbewirksam handeln in einer fremden Kultur
Eine Untersuchung interkultureller Unterschiede zwischen dem deutschen und dem chinesischen werbenden Sprechen aus übersetzungswissenschaftlicher Sicht. Dissertationsschrift
Die deutsche Wirtschaft ist inzwischen zu der Einsicht gelangt, dass China mit einer zweistelligen Wirtschaftswachstumsrate einen vielversprechenden und daher nicht zu unterschätzenden Zukunftsmarkt darstellt. Aber der Einstieg in diesen Markt, insbesondere...
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Produktinformationen zu „Werbewirksam handeln in einer fremden Kultur “
Klappentext zu „Werbewirksam handeln in einer fremden Kultur “
Die deutsche Wirtschaft ist inzwischen zu der Einsicht gelangt, dass China mit einer zweistelligen Wirtschaftswachstumsrate einen vielversprechenden und daher nicht zu unterschätzenden Zukunftsmarkt darstellt. Aber der Einstieg in diesen Markt, insbesondere die Erstellung von massgeschneiderten Werbematerialien ist aufgrund interkultureller Unterschiede alles andere als einfach. Die genaue Kenntnis der Zielkultur tut not. In dieser Arbeit wird versucht, durch Untersuchung zahlreicher von der deutschen Wirtschaft für den chinesischen Markt erstellten Werbeanzeigen Antwort auf folgende Fragen zu geben: Wie können deutsche Firmen- und Markennamen funktionsgerecht ins Chinesische übertragen werden? Wie können deutsche Werbetexte unter der Berücksichtigung der kulturellen und sprachlichen Differenzen zwischen China und Deutschland skopos- und rezipientenorientiert ins Chinesische übersetzt werden? Wie lassen sich bei der Werbung für die Investitionsgüter die informierende und die werbende Funktion in der chinesischen Fassung der Anzeige optimal ausdrücken?
Inhaltsverzeichnis zu „Werbewirksam handeln in einer fremden Kultur “
Aus dem Inhalt: Interkulturelle Wirtschaftskommunikation aus der übersetzungswissenschaftlichen Sicht.
Autoren-Porträt von Jianbin Wang
Der Autor: Jianbin Wang, geboren 1964 in Beijing, ist Dozent an der Fremdsprachen-Hochschule Beijing. 1996 Promotion an der Universität Heidelberg.
Bibliographische Angaben
- Autor: Jianbin Wang
- 1996, Neuausg., 241 Seiten, mit zahlreichen Abbildungen, Masse: 15,1 x 21,1 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
- Verlag: Peter Lang
- ISBN-10: 3631304137
- ISBN-13: 9783631304136
- Erscheinungsdatum: 01.06.1996
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