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Strategische identitätsorientierte Markenführung

Entstehung einer Markenidentität und identitätsorientierte Markenstrategien. Dissertation Universität der Bundeswehr München
 
 
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Das Thema Marke hat in der Marketing-Literatur eine lange Tradition. Dennoch fanden Probleme der strategischen Markenführung im Hinblick auf die Konzeption von Markenidentitäten und die Rolle der Markenidentität bisher wenig Beachtung.
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