Sprache. Macht. Denken

blosser Taktik, Politikwerbung und sprachlichen Manipulationspraktiken wie Spin Doctoring zu entwickeln. Selbstverständlich gibt es nicht den einen Ansatz, um zu verstehen, wie politische "Wahrheiten" entstehen. Darum haben wir verschiedene Autor/-innen aus Wissenschaft und Politikberatung gebeten, sich aus ihrer theoretischen oder beruflichen Perspektive dem Thema zu widmen. Die Beiträge haben unterschiedliche theoretische Hintergründe, doch sie stehen damit nicht zwingend in Widerspruch zueinander, sondern sie ergänzen sich.

In ihrem einführenden Beitrag, der auf Arbeiten des "Denkwerk Demokratie" basiert, liefern Benjamin Mikfeld und Jan Turowski einen Überblick über verschiedene theoretische Konzepte und entwickeln einen eigenen Vorschlag für eine "strategieorientierte Diskursanalyse".

Im ersten Hauptteil "Politische Diskurse verstehen" werden verschiedene theoretische Zugänge dargestellt. Martin Nonhoff erläutert die Funktionsweise von politischen Diskursen im Ringen um Hegemonie und wirft die Frage auf, ob so etwas wie "Diskurspolitik" möglich ist. Die wichtige Unterscheidung zwischen Elitendiskursen und Alltagsdiskursen ist Thema des Interviews mit Michael Vester, der sich dem Thema aus einer milieutheoretischen Perspektive nähert. Welche Rolle spielen Emotionen in der Politik - und sind diese "messbar"? Eine Antwort auf diese Frage liefern Thomas Hoch und Rita Müller-Hilmer, die ein Konzept aus der Marktforschung auf die Politik übertragen. Ein Begriff aus der Diskursforschung ist der des "Dispositivs", das auch als "Infrastruktur" von Diskursen verstanden werden kann. Andrea D. Bührmann erläutert im Interview, wie diese Dispositive in unserer Gesellschaft Einfluss auf unser Denken und Handeln ausüben. Dass politische Kommunikation immer auch das Erzählen von Geschichten ist, wird im Beitrag von Herfried Münkler über die Bedeutung von politischen Mythen deutlich. Für ihn ist die "grosse Erzählung" eine politische Ressource. Den Blick auf Alltagskultur und Alltagsdiskurse richten die beiden Beiträge von Thymian Bussemer und Herbert Hönigsberger. Bussemer greift Erkenntnisse unter anderem aus den Cultural Studies auf, um die Bedeutung des "Populären" und des Lebensalltags bei der Herausbildung von Hegemonie herauszuarbeiten. Hönigsberger widmet sich den neuen Möglichkeiten des Internets hinsichtlich der Erforschung und Analyse von Alltagsdiskursen.

Der zweite Hauptteil widmet sich dem Thema "Politische Diskurse führen". Elisabeth Wehling stellt auf Basis des "Framing-Konzepts" dar, welche Aspekte bei der Verwendung von politischen Begriffen und Metaphern zu beachten sind. Anhand einer Studie der Friedrich-Ebert-Stiftung legt Christina Schildmann dar, wie gross die Kluft zwischen "Politiksprache" und der Politikrezeption bei Jugendlichen ist. Sie macht Vorschläge, wie diese Kluft überbrückt werden kann. Nach welchen Spielregeln die Medien mit Politik umgehen und welche Regeln dabei wiederum von politischen Akteuren zu beachten sind, verdeutlicht Carsten Brosda in seinem Beitrag. Die politische Kommunikation komplexer sozialpolitischer Reformen ist das Thema von Melanie Diermann. Anhand zweier Beispiele arbeitet sie Schwierigkeiten und Erfolgsbedingungen für Reformstrategien heraus. Mit der Erstellung von politischen Texten beschäftigen sich die folgenden drei Beiträge. Peter Siller erläutert am Beispiel der Grünen die konzeptionelle Arbeit an einem politischen Programm. Aus der politikwissenschaftlichen Perspektive beschäftigen sich Robert Lorenz und Johanna Klatt mit der Frage, was ein politisches Manifest ist und wie man es schreibt. Und schliesslich stellt Uwe Pörksen dar, was eine gute politische Rede ausmacht und was sie vom alltäglichen Palaver unterscheidet.

In einer abschliessenden Fallstudie nehmen Christian Kellermann und Benjamin Mikfeld den Bundestagswahlkampf 2013 unter die Lupe. Sie fragen danach, inwieweit in den Jahren zuvor aufgebaute Interpretationen der Finanzkrise und der Eurokrise die Themen und den Wahlausgang mit bestimmt haben. Dabei richten sie ihren Blick auch auf bestimmte Schlüsselbegriffe der Diskursführung in den zurückliegenden Jahren.

Dieses Buch ist im Rahmen eines Projektes des "Denkwerk Demokratie" entstanden, das sich mit der Frage beschäftigt, inwiefern politische Diskurse gesellschaftlichen Wandel blockieren oder ermöglichen. Über Kritik, Anregungen und Diskussionsbeiträge freuen wir uns.

Wir danken allen Autorinnen und Autoren für ihre Mühe. Ebenso gilt unser Dank Lisa Maas für die Unterstützung bei der Erstellung des Buches und abermals Jürgen Hotz vom Campus Verlag für die gute Zusammenarbeit.

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Mehr Strategie wagen: Wie kann man sozialpolitische Diskurse im Spannungsfeld von normativ "guter" und strategisch sinnvoller Kommunikation steuern?

Melanie Diermann 205

Die Rückkehr zur Sprache:

Wie schreibt man ein politisches Programm?

Peter Siller 231

Aufruf zur Veränderung: Wie schreibt man ein Manifest?

Robert Lorenz und Johanna Klatt 251

Talk oder Debatte: Vom Verschwinden der Entscheidungsrede

Uwe Pörksen 263

IV. Fallbeispiel

Politische Diskursführung in der Praxis: Eine kleine Fallstudie über den Bundestagswahlkampf 2013

Christian Kellermann und Benjamin Mikfeld 273



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