Krause, M: Politisches Markenmanagement

Kommunikationsverantwortliche in der Politik stehen vor großen Herausforderungen: Aufgrund eines sich verändernden Medienverhaltens und der unendlich erscheinenden Informationsflut einer modernen Mediengesellschaft drohen der Politiker und seine Botschaft unterzugehen. Bietet die identitätsorientierte Markenführung einen Lösungsansatz? Können Image und Identität durch Marketing strategisch gesteuert werden? Wie schafft man ein glaubwürdiges und vertrauensvolles Fremdbild der "Marke Politiker"? "Politisches Markenmanagement am Beispiel des Bundesumweltministers Sigmar Gabriel" gibt Aufschlüsse zu diesen Fragestellungen.Moritz Krause beschreibt systematisch und anschaulich die Idee und das Konzept des Markenmanagements und führt in das sich verändernde Mediennutzungsverhalten ein, welches die politische Kommunikation vor einen Umbruch stellt. Der Autor verschafft ein ausführliches Verständnis zu Public Relations, insbesondere der Personality-PR, und erläutert den Aufbau einer effektiven Personality-PR-Kampagne. Die Untersuchung gibt in einem praktischen Teil eine Bestandsaufnahme der Öffentlichkeitsarbeit sowie des Images des Bundesministers und versucht einen Weg aufzuzeigen, mit welchem sich Gabriels Imagepositionierung bei der deutschen Wählerschaft strategisch verbessern ließe. Am Ende klärt sich, ob Kommunikationsverantwortliche Markenmanagement und Personality-PR als Instrument zum Aufbau einer widerspruchsfreien Politikeridentität - und damit zum Aufbau von Vertrauen und Glaubwürdigkeit - heranziehen können.Das Buch ist eine wissenschaftliche Untersuchung und richtet sich an Kommunikatoren in Politik und Wirtschaft, an Studenten und an Interessierte ohne Vorkenntnisse; aber es dient auch dazu, Menschen in der Politik und Führungskräften in Unternehmen ein Verständnis für Image- und Identitätsbildung zu verschaffen.