Markentransfer im Babypflege- und Babykostmarkt

Die vorliegende Ausarbeitung beschäftigt sich mit dem Thema Markentransfer imBabypflege- und Babykostmarkt. Beim Markentransfer handelt es sich um eine dynamischeMarkenstrategie, mittels derer ein etablierter Markenname auf ein neues Produkt übertragenwird. Ausgangspunkt für das Forschungsthema war der kürzlich durchgeführte Transfer dermarktführenden Babykostmarke Hipp in den Babypflegebereich. Es wurde empirischuntersucht, wie die Zielgruppe Markentransfers von der Produktkategorie Babykost inRichtung Babypflege und umgekehrt beurteilt. Ebenfalls wurden die diesen Einschätzungenzugrunde liegenden Ursachen und Erfolgsfaktoren erforscht und weitere möglicheTransferproduktkategorien für Babypflege- und Babykostmarken identifiziert. Hierzu wurdeeine qualitative, leitfadengestützte Befragung mit 20 Schwangeren und Eltern vonKleinkindern aus Norddeutschland durchgeführt. Das Buch richtet sich schwerpunktmässig an Entscheidungsträger in Unternehmen, die einen Markentransfer in Betrachtziehen. Ebenfalls ist es speziell für Hersteller von Babyprodukten und generell für Studierende der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften von hoher Relevanz.